A las empresas de publicidad les cuesta encontrar talento cualificado

Según los datos del último estudio de ManpowerGroup "Desajuste de Talento 2025", el 71% de las empresas del sector publicidad y comunicación en España declara tener dificultades para encontrar los perfiles que necesita. Esta cifra supone una bajada de 3 puntos respecto a 2024 y coloca al sector entre los que presenta un menor desajuste de talento, 4 puntos por debajo de la media nacional (75%). El dato de España está alineado con la media global, que también es del 71% tras mejorar en 2 puntos los datos de 2024.

En el ranking nacional, las compañías de logística, transporte y automoción se posicionan como las más afectadas por el desajuste de talento con un 84%, seguidas muy de cerca por las empresas de energía y suministros con un 80%. Por su parte, tecnología mantiene la misma cifra del año pasado y continúa enfrentando desafíos con un 78%, seguida de bienes y servicios de consumo con un 77%. Cierra la clasificación, como la que menos dificultades encuentra, finanzas e inmobiliario, que desciende 1 punto y se sitúa en un 69%.

Beatriz Duarte, directora de Business Professionals de Manpower, afirma que “las empresas del sector están viviendo una transformación profunda y hay una cierta prudencia para entender en qué medida y cómo impactará la inteligencia artificial, que sin duda supondrá una notable transformación. A eso se suman fenómenos como la fragmentación de audiencias o la multiplicación de herramientas que requieren de perfiles con conocimientos especializados. Todo ello está redefiniendo cómo se trabaja y qué habilidades son necesarias. Sin embargo, las competencias creativas y estratégicas siguen más vigentes que nunca”.

Ingeniería e IT y data, las competencias más difíciles de encontrar en publicidad y comunicación

Las compañías del sector se enfrentan a importantes barreras a la hora de encontrar perfiles técnicos especializados, esenciales para mantener la operativa y avanzar hacia la transformación. Perfiles relacionados con IT y data e ingeniería, ambos con un 35%, encabezan la lista de competencias más difíciles de cubrir, debido a su papel clave en la transformación digital del sector. Le sigue recepción y atención al cliente (24%) y ventas y marketing (18%), competencias clave para fortalecer la relación con el cliente y aumentar la competitividad del sector. Sostenibilidad y RRHH, ambas con un 15%, son otras de las áreas con escasez de talento.

Estos datos demuestran la necesidad de impulsar estrategias de formación y atracción de talento para garantizar la competitividad de un sector en constante evolución.

El reciclaje profesional y la flexibilidad sobre la ubicación, estrategias clave para abordar el desajuste de talento en publicidad y comunicación

Para hacer frente a la escasez de profesionales cualificados, las empresas del sector están poniendo en marcha diversas estrategias para atraer y retener el talento que necesitan. Un 24% de las compañías apuesta tanto por la mejora y reciclaje profesional de los empleados actuales, capacitando al talento interno en competencias esenciales para adaptarse a los cambios del mercado; como por la flexibilidad sobre la ubicación, facilitando el teletrabajo o modelos híbridos. Además, un 21% de las compañías está apostando por explotar nuevos nichos de trabajo, recurriendo a perfiles no tradicionales.

La externalización de procesos de contratación (RPO), permitiendo agilizar la selección de talento; y la búsqueda global de talento en otros mercados, ampliando el alcance geográfico de la captación de profesionales, ambos con un 18%, son otras de las medidas adoptadas.