Agencias de publicidad y PR que trabajan para empresas de combustibles fósiles

El grupo activista Clean Creatives ha publicado su F-List 2025, la base de datos más grande y completa del mundo sobre las relaciones entre las empresas de combustibles fósiles y sus agencias de publicidad y relaciones públicas, en la que se revelan 1.217 contratos activos o recientes entre empresas contaminantes y agencias de comunicación.

El informe incluye datos sobre todas las principales sociedades de cartera —Dentsu, DJE Holdings (Edelman), Havas, Omnicom Advertising Group, Publicis, Stagwell y WPP— así como sobre agencias independientes de todos los continentes, incluidos el Reino Unido y Europa.
De los 1.217 contratos registrados en la F-List 2025, 312 (el 26 %) proceden del Reino Unido y Europa, la región más grande a nivel mundial, lo que supone un aumento interanual del 29 % con respecto a los 241 contratos de la F-List 2024.

Entre los nuevos contratos más destacados se incluyen Burson Spain (WPP) x Moeve (antes Cepsa), Carat Spain (Dentsu) x Repsol, Carré Noir (Publicis) x NaTran (antes GRTgaz), Geelmuyden Kiese (Ketchum, Omnicom Advertising Group (OAG)) x Equinor, WPP Brands (UK) Limited x E.ON Energy y SEC Newgate UK x Centrica (British Gas y Scottish Gas).

Principales conclusiones de la investigación

• Empresas holding con más contratos relacionados con combustibles fósiles: Omnicom Advertising Group (120), WPP (82), Publicis (34), Dentsu (18), Havas (18), Stagwell (11) y Edelman (10).
• Agencias con más contratos relacionados con combustibles fósiles: McCann Worldgroup (15), FTI Consulting (13), Burson (13), SEC Newgate (12), Ogilvy (11), CGCN Group (10), Edelman (10), GRACosway (10), Publicis (10), TBWA (10), IPG Mediabrands (10).
• Principales empresas de combustibles fósiles: Shell (69), BP (50), TotalEnergies (42), ExxonMobil (36), Chevron (31), Equinor (18), Saudi Aramco (18), Petronas (14), Eni (9), Valero (5).
• Contratos de combustibles fósiles por región: Europa, incluido el Reino Unido (312), América del Norte (277), APAC (275), MENAT (111), LATAM (97), África (61), además de 84 contratos globales. Dentro de Europa y el Reino Unido, los países con mayor número de contratos fueron el Reino Unido (112), Francia (33), España (23) y Portugal (14), y 52 contratos se distribuyeron por toda la UE como región.
• 293 contratos pueden atribuirse a sociedades de cartera (Dentsu, DJE Holdings, Havas, Omicom Advertising Group (OAG), Stagwell, Publicis y WPP), y 924 contratos pueden atribuirse a agencias independientes.

"El F-List 2025 es nuestro informe más amplio y representativo a nivel mundial hasta la fecha. Sigue ilustrando cómo las empresas petroleras y gasísticas están plenamente comprometidas con los combustibles fósiles, a pesar de que las agencias de publicidad y relaciones públicas que las representan afirman que están facilitando la transición hacia las energías renovables. Los líderes mundiales y los científicos han instado a las agencias a tomar medidas, pero no hemos visto ningún resultado significativo. En nuestro quinto año de publicación, hemos encontrado más contratos que nunca. La industria creativa necesita urgentemente una revisión de su integridad y un cambio sistémico a gran escala que refleje los retos de una economía basada en los combustibles fósiles, teniendo en cuenta su propia longevidad, la salud pública y nuestro planeta", explica Nayantara Dutta, directora de investigación de Clean Creatives.

Índice Fossil Fuel Income Risk Exposure

La F-List 2025 también incluye la primera edición del índice Fossil Fuel Income Risk Exposure (FFIRE), que mide la dependencia de las principales agencias de los contratos de combustibles fósiles en función del porcentaje de ingresos anuales procedentes de las grandes petroleras, según las cifras calculadas en el informe Off Ramp de Clean Creatives.

Mientras que Omnicom, con su nueva fusión con su rival IPG, tendrá el mayor número de contratos de combustibles fósiles, Edelman tiene la puntuación FFIRE más alta, lo que pone de manifiesto su vulnerabilidad única ante el abandono de los combustibles fósiles. La puntuación de Edelman es el resultado de su relación como agencia oficial de Shell, así como de sus relaciones duraderas con empresas contaminantes como Chevron y ADNOC, que están muy expuestas a la transición hacia las energías limpias.

Índice FFIRE 2025 (porcentaje estimado de ingresos procedentes de contratos relacionados con los combustibles fósiles):

• Edelman: 5,64 %.
• WPP: 0,68 %.
• Omnicom Advertising Group: 0,55 %.
• Havas: 0,38 %.
• Stagwell: 0,28 %.
• Publicis: 0,22 %.
• Dentsu: 0,15 %.

La primera posición de Edelman en la clasificación demuestra la profundidad de sus conflictos de intereses en su nuevo papel en las conversaciones de la COP30 en Brasil. El excesivo compromiso de Edelman con los combustibles fósiles sugiere que no es capaz de apoyar plenamente el objetivo de una rápida descarbonización. "El índice Fossil Fuel Income Risk Exposure (FFIRE) recoge qué agencias y sociedades de cartera tienen más conflictos en lo que respecta a los combustibles fósiles y el cambio climático. A nivel mundial, la publicidad y las relaciones públicas relacionadas con los combustibles fósiles representan menos del 1 % del gasto global en marketing, mientras que Edelman depende de los contaminadores para más del 5 % de sus ingresos. Literalmente, no hay ninguna agencia menos adecuada para desempeñar un papel en la COP30. Si las negociaciones climáticas de la ONU logran su objetivo, Edelman se enfrenta a una amenaza existencial para sus ingresos: esa es la definición de un conflicto de intereses", apunta Duncan Meisel, director ejecutivo de Clean Creatives.

Además del aumento de los contratos que se observa en el estudio F-List 2025, más de 1.400 agencias de todo el mundo han firmado el compromiso Clean Creatives para rechazar contratos de organizaciones relacionadas con los combustibles fósiles, junto con más de 3700 creativos, docenas de marcas y una lista cada vez mayor de creadores de contenido e influencers, lo que pone de manifiesto la división cada vez mayor en los sectores de la publicidad y la comunicación en relación con la ética del marketing de industrias altamente contaminantes como la de los combustibles fósiles.