Ahorramos para vivir experiencias: viajes, gastronomía y cine

La segunda edición del estudio paneuropeo de Mastercard sobre las intenciones de consumo, “La economía de las experiencias 2025”, revela que el 82% de los españoles tiene planeado hacer realidad alguna de las experiencias de su lista de deseos este 2025, coronándose los viajes y turismo (93%), la gastronomía (88%) y las experiencias relacionadas con el cine (86%) como sus preferidas. El informe, realizado en 20 países, entre ellos España, tiene como objetivo conocer los hábitos y preferencias de 15.000 consumidores y su gasto previsto en Europa en lo referente a experiencias.

En 2025, en Europa, habrá acontecimientos deportivos, musicales y cinematográficos de interés para muchas personas, y el estudio ‘La economía de las experiencias” de Mastercard pone de manifiesto la consolidación entre los españoles de la tendencia a invertir el dinero en experiencias frente a los bienes materiales, con un 49% que opta por la primera opción, frente al 22% que prefiere la segunda, y el 36% que invierte en ambas. Y es que para el 83% de los encuestados, la inversión en experiencias merece la pena. A la hora de elegir una experiencia, las principales motivaciones de los españoles son crear recuerdos para toda la vida (46%), conocer nuevos aspectos de otros lugares del mundo (42%) y compartir tiempo con sus seres queridos (33%).

Las experiencias más populares entre los españoles para 2025

El estudio refleja cuáles serán las experiencias en las que más invertirán los españoles este 2025 y que ocupan los primeros lugares en sus listas de deseos:

1. Viajes y turismo (93%)
2. Experiencias gastronómicas (88%)
3. Experiencias relacionadas con el cine (86%)
4. Experiencias al aire libre (83%)
5. Exposiciones de arte y eventos culturales (83%)
6. Eventos de música en vivo (80%)
7. Experiencias relacionadas con el bienestar y la salud (80%)
8. Experiencias de contenido histórico y patrimonial (79%)
9. Representaciones teatrales (79%)
10. Experiencias orientadas a las familias (77%)
11. Eventos deportivos (66%)
12. Experiencias benéficas o de voluntariado (65%)

Si bien las experiencias turísticas son las favoritas tanto para hombres (94%) como para mujeres (93%), las segundas y terceras opciones varían entre ambos: ellos optan en mayor medida por la gastronomía (88%) y las experiencias al aire libre (82%), mientras que ellas prefieren las experiencias vinculadas al cine (90%) y las exposiciones de arte y eventos culturales (86%).

 Los destinos más deseados para viajar en 2025

Preguntados por los destinos a los que viajarían en caso de que el dinero no fuera un impedimento, los españoles lo tienen claro:

1. Japón
2. Argentina
3. Australia
4. EEUU
5. Italia
6. España (turismo doméstico)
7. Francia
8. Canadá
9. Andorra
10. Brasil

Y España se consolida como uno de los destinos más deseados entre los europeos. Los ciudadanos serbios, rumanos y neerlandeses eligen a nuestro país como su destino soñado.

El gasto en experiencias: aumento en 2025, renuncias y búsqueda de ofertas

El estudio refleja que el 50% de los españoles está dispuesto a aumentar su gasto en experiencias en 2025, respecto a 2024. Por grupos de edad, la generación Z es la más dispuesta a invertir más este año (72%), seguida de los millenial (57%) y las generaciones X (46%) baby boom (36%).

Para poder llegar a reunir el presupuesto suficiente para disfrutar de sus experiencias favoritas, los encuestados están dispuestos a hacer recortes en otras áreas de consumo: el 39% menciona los caprichos caros, el 37% la compra de ropa nueva, el 35% cenar fuera de casa, el 29% la adquisición de artículos de tecnología y el 28% las mejoras del hogar y la decoración. Sin embargo, se mantiene la prioridad de gastar dinero en bodas, acontecimientos familiares y cumpleaños, y el 28% de los españoles revela que el tiempo que pasa con sus seres queridos es tan importante como la propia experiencia.

Y, ¿cuáles son los principales factores que los españoles tienen en cuenta a la hora de invertir en experiencias?

• El 80% compara diferentes opciones para obtener la mejor inversión.
• El 80% prioriza las experiencias que mejor se alinean con sus intereses personales y hobbies.
• El 76% tiene en cuenta cómo encaja la experiencia en su presupuesto o en sus objetivos de ahorro.
• El 73% busca descuentos y ofertas.
• El 69% decide en función de lo cómodo que le resulte acceder a la experiencia (por ejemplo, la ubicación o el horario).

En cuanto a la búsqueda de ofertas y descuentos, su prioridad aumenta entre los más jóvenes. Así, el 81% de los Z asegura que es un factor determinante, seguido de los millenials (76%), la generación X (72%) y la baby boom (64%). Además, el 34% de los encuestados asegura que espera hasta cobrar la nómina del trabajo para pagar sus experiencias.

Planificación en el gasto y preferencia por lo local

La planificación es un factor fundamental para los españoles a la hora de elegir sus experiencias y así lo demuestra el estudio de Mastercard: el 2% planifica sus experiencias con hasta 3 años de antelación, el 4% entre 2 y 3 años antes, el 10% entre 1 y 2 años antes, el 25% entre 1 años y 6 meses antes, el 24% entre 4 y 6 meses antes, el 18% entre 2 y 4 meses antes, el 11% entre 1 y 2 meses antes, y el 6% en el mes anterior a que tenga lugar la experiencia.

Por generaciones, la mayoría de los Z (26%) planifica sus vacaciones con 4-6 meses de antelación; la mayoría de los millenials (29%) con 1 año–6 meses de antelación, al igual que los X (26%); y la mayoría (27%) de la generación baby boom, con 1-2 meses de antelación.

Lo local destaca sobre lo internacional.

El 67% de los encuestados considera probable elegir en 2025 una experiencia a nivel local frente a una en el extranjero, frente al 5% que lo considera improbable y el 28% que no lo tiene claro. Entre las principales razones que empujan a los españoles a invertir en experiencias en nuestro país, destacan principalmente la comodidad y la facilidad en el desplazamiento (60%), la reducción en los costes del viaje (59%), y el apoyo a la economía local (58%).

En cuanto a los españoles que optan por una experiencia internacional, los principales atractivos mencionados son el deseo de explorar nuevas culturas y tradiciones (75%), la voluntad de conocer lugares de interés únicos (58%) y ampliar la variedad de destinos (48%). A nivel europeo, los españoles destacan por el peso que tiene la cultura a la hora de vivir una experiencia internacional (75%), sólo superados por los griegos (79%), y por delante de británicos (69%) o franceses (67%).