Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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La Asociación de Marketing de España, en colaboración con la empresa de investigación de mercados GFK, han presentado los datos de la Ola XXV del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM). Se trata de un indicador que muestra las tendencias que los profesionales del marketing detectan para el primer semestre de 2019, en distintos sectores de actividad, en comparación con los resultados obtenidos en el segundo semestre de 2018.
Entre las principales conclusiones a destacar, el índice constata que los valores son parecidos a los del período anterior, pero que siguen estando por debajo de lo que había sido expectativas del 2015/2017. Gran consumo es el sector con mejores perspectivas en relación al volumen de ventas y el de Salud en inversión publicitaria.
El índice muestra que los directores de marketing son más pesimistas que hace “solo” seis meses. A la pregunta sobre optimismo y pesimismo en comparación a seis meses atrás, un 45% de los panelistas se declara más pesimista. Sin embargo, a pesar de ese mayor pesimismo, el semestre en curso, ha tenido un comportamiento “muy normal” según indican un 43% de los participantes en el IEDM.
En cuanto al reparto de la inversión publicitaria entre off line versus on line, se observa un sensible aumento del 40% o más, en relación a los valores que habíamos venido observando. El área de ecommerce también muestra una evolución positiva, aun así, un 63% de los encuestados, ven como poco o nada satisfactorio su volumen de ventas a través de este canal.
En este período también se han analizado las posibles incertidumbres económicas que pueden afectar más a las actividades de marketing. Por encima del 60% de incidencia, aparecen: la situación en Cataluña, la previsión de crecimiento económico en España, la situación de la Unión Europea y una posible subida de tipos de interés. En valores, solo suponiendo el 30% de respuestas, figuran: un adelanto de las elecciones, la corrupción, el incremento salario mínimo y el incremento IRPF. Y ya en valores muy cortos, estaría todo lo relacionado con el ámbito internacional; Brexit, relaciones USA-China, etc.
