Crece la actividad publicitaria en televisión

Ymedia Wink analiza mensualmente el grado de vitalidad de la actividad publicitaria que se desarrolla en televisión con el Índice IDP (Índice de Dinamismo Publicitario), que sintetiza la información de dos indicadores clave: el número de marcas / campañas y el número de GRP’s a 20” que emiten esas marcas. Según los últimos resultados de este marcador, marzo refleja un incremento de la actividad publicitaria en televisión en comparación con el mismo mes de 2020. Esta dinamización del mercado televisivo se produjo gracias a un aumento significativo del número de campañas activas, mientras que el volumen de GRP’s retrocedió un 4,4%.

El número de campañas aumenta un 6,1%

En el tercer mes de 2021, este índice aumentó un 3,4% con respecto al mismo mes de 2020. Sin embargo, al analizar las dos variables que intervienen en el cálculo del índice se observan comportamientos opuestos entre ambas. Así, mientras que el número de campañas aumenta un 6,1%, el volumen de GRP’s desciende un 4,4%. Es decir, un mayor número de marcas apuestan por comunicar en televisión, pero las que lo hacen reducen moderadamente la presión de sus campañas. En total, 2.063 campañas se mantuvieron activas en marzo, frente a las 1.945 del año anterior, y se emitieron 192.116 GRP’s a 20”, por los 201.015 del mes en el que se decretó el estado de alarma en España.

Esta bajada de GRP’s con respecto a marzo del año anterior puede deberse a que el nivel de dinamismo real del mercado publicitario de ese mes se vio totalmente desajustado por el inicio del estado de alarma. Aunque en marzo de 2021 las marcas con presencia en televisión han aumentado, el volumen medio de GRP’s de las campañas con actividad ha descendido un 10% aproximadamente. 

Mayor crecimiento en los últimos cinco años 

Los resultados han sido especialmente positivos al compararlos con el mes de febrero de 2021. Mientras que el número de campañas se incrementó un 19%, los GRP’s crecieron un 20%. Se trata del mayor crecimiento en los últimos cinco años.

Energía, Alimentación y Telecomunicaciones, principales motores del crecimiento

Al analizar el comportamiento del mercado en marzo de 2021 frente al mismo mes del pasado año se aprecian importantes incrementos de actividad en algunos sectores. El energético es el que registra un mayor aumento en su Índice de Dinamismo Publicitario (+75%), seguido de Alimentación (+27,1%) y Telecomunicaciones e Internet (+30,5%).

En Energía se detecta un importante incremento en el volumen de los GRP’s, contribuyendo especialmente Naturgy con una campaña de más de 1.000 GRP’s. En Alimentación la subida viene más ligada a una evolución muy positiva en el número de campañas activas, que pasa de 213 en marzo de 2020 a 286 en marzo de 2021. 

En cuanto a los resultados por marcas, Activia (+182%), Cola Cao (+103%) y Casa Tarradellas (+40%) destacaron en este sector por sus altos crecimientos de presión publicitaria.  Finamente Telecomunicaciones también estuvo más activo que el año pasado por una importante subida del número de campañas. Tres marcas aportaron especial dinamismo a este mercado: Jazztel (1.482 GRP’s), Orange (1.229 GRP’s) y Samsung (789 GRP’s).

En conclusión, analizando las cifras de marzo de 2021 se puede afirmar que ha sido un mes positivo para el mercado televisivo. El número de marcas con presencia en este medio aumentó cerca de un 6% y aunque la presión publicitaria descendió ligeramente, lo cierto es que el dato de 2020 no reflejaba la realidad de la situación del momento. Y comparando con el mes de febrero, en 2021 se han obtenido los mejores registros de los últimos cinco años.