Crece un 4,1% la inversión publicitaria en Cataluña

InfoAdex, empresa referente en el control e investigación del sector publicitario en España, presentó el pasado 11 de junio, en colaboración con el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació, la Generalitat y los patrocinadores en esta edición Flaixbac e IKI Group, el "Estudio de la Inversión Publicitaria en Catalunya 2025", con un evento presencial en Sala Cotxeres del Palau Robert Barcelona. El acto de presentación contó con la participación de distintos profesionales en una Mesa Redonda, donde se comentaron los datos presentados y la situación del sector. Las empresas participantes fueron: La Vanguardia, 3Cat, Clear Channel e IKI Group.

El Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en Catalunya se basa en dos ejes fundamentales: la inversión publicitaria generada por los anunciantes de Catalunya, que se ha situado en 880,8 millones de euros y un incremento del 4,1% respecto al año anterior, lo que supone el 20,2% sobre el total de España y, por otro lado, la inversión recibida por los medios de Catalunya, que ha alcanzado los 298,2 millones de euros.

Catalunya es la segunda comunidad autónoma por volumen de inversión publicitaria generada, después de Madrid. Con respecto a la distribución por sectores, el primer sector por inversión publicitaria generada en Catalunya es coincidente con el de nacional (Distribución y Restauración). El top 5 sectores en Catalunya concentra el 60% de la inversión generada y cabe destacar que presentan en la comunidad catalana una participación mayor que la media. Resaltar que, de la inversión generada desde Catalunya, 880,8 millones de euros, el 16,4% proviene del sector Distribución y Restauración, y un 14,4% del sector Alimentación.

La inversión media por anunciante en el total mercado se situó en 2024 en 97.300 € . En el caso de los anunciantes catalanes esta cifra asciende a 120.900 €. Volkswagen Group España vuelve a ser el primer anunciante por inversión en Catalunya, con el 5,9% de la inversión generada por empresas con sede social en dicha comunidad. En 2024, la inversión publicitaria de los anunciantes de Catalunya en los medios de la propia comunidad asciende a 129,8 millones de euros, que suponen un 14,7% sobre el total de la inversión generada en Catalunya y presenta una tendencia al alza del 19,2% frente al año 2023.