Curso Superior de Branded Content y Transmedia Storytelling

En IAB Spain son conscientes de esta necesidad, por lo que han creado el Curso Superior Online en Branded Content y Transmedia Storytelling y cuya próxima edición arranca el próximo 17 de marzo. Eduardo Prádanos, fundador y director creativo en FLUOR Lifestyle y director académico del curso nos da todos los detalles de este curso y por qué es tan necesario.

Ctrl.- ¿Cómo puede el Branded Content ayudar a las marcas a crear una conexión más auténtica y duradera con sus consumidores en la era digital?

Eduardo Prádanos, director académico del curso.- El Branded Content es una de las estrategias más poderosas para construir relaciones significativas entre las marcas y su audiencia. Hablamos de seducir, de emocionar, de divertir e incluso de involucrar.

Cuando una marca deja de hablar solo de sí misma (me gusta llamarlo el “ego-sistema”) y pasa a ofrecer historias que generan una huella real en la vida de las personas, logra conectar de manera auténtica. Esto se traduce en confianza, fidelización y, en última instancia, en una preferencia de marca que no se basa únicamente en el producto o servicio, sino en los valores y la narrativa que la rodea.

Así que ayuda -y mucho- a cumplir los objetivos de comunicación y de negocio.

¡Y, además, se salta los adblockers!

¿Cuál es la propuesta diferencial del Curso Superior en Branded Content y Transmedia Storytelling de IAB Spain y qué habilidades específicas desarrollarán los participantes del curso para crear contenido de marca que sea relevante que cumpla con los objetivos trazados?

El Curso es el referente en formación especializada en contenido de marca en España. Llevamos con esta 12 ediciones y más de 300 alumnos, profesionales del sector que quieren mejorar su manera de abordar los proyectos de contenidos y de storytelling. Su diferencial radica en tres pilares clave:

El primero es el enfoque práctico y estratégico, porque no nos limitamos a la teoría, sino que trabajamos con casos reales y herramientas concretas que permiten a los participantes aplicar lo aprendido de manera inmediata. Lo ponen en práctica en sus trabajos ya desde la primera clase.

El segundo es que son profesionales en activo, y es que todo el claustro docente está compuesto por expertos que trabajan día a día en la industria y son excelentes profesionales y docentes, lo que garantiza que los contenidos estén actualizados y alineados con lo que demanda el mercado hoy. Los docentes son profesionales que lideran las estrategias de contenidos en Telefónica, Atresmedia, Mediaset, BBVA, Be a Lion, Buendía Estudios, YouTube, Freeda, FLUOR Lifestyle…

Y el tercero es la profunda visión transmedia y de ecosistema, porque no enseñamos a crear contenido aislado, sino a desarrollar estrategias integradas que funcionen en múltiples plataformas y formatos. Sabiéndooslos qué contar y en qué plataforma.

Los participantes del curso aprenden a diseñar estrategias de Branded Content, y de narrativa transmedia con un método paso a paso durante las 10 clases, a contar historias que conecten con su audiencia y a desarrollar contenido adaptado a las nuevas narrativas digitales.

¿A quiénes va dirigido el curso?

Este curso está diseñado para profesionales del marketing, la comunicación y la publicidad que quieren especializarse en la creación de contenido de marca eficaz. También es ideal para perfiles creativos, estrategas, gestores de contenidos, responsables de medios y cualquier persona interesada en aprender a construir marcas a través de historias.

Hemos tenido alumnos de agencias, marcas, productoras, freelances, medios de comunicación y startups, lo que enriquece aún más la experiencia al generar un entorno de networking y aprendizaje colaborativo. Lo pasamos muy bien en clase, siempre nos dicen que se les ha hecho corto y que no pensaban que una formación online pudiera ser tan rigurosa y, a la vez, tan divertida.

¿Por qué es tan relevante el Branded Content en la actualidad y por tanto tan importante aprovechar estas oportunidades de formación actualizada?

Vivimos en una era de saturación publicitaria, así que los consumidores desarrollan cierta inmunidad al contenido promocional tradicional. El Branded Content es una respuesta efectiva a este contexto, ya que permite a las marcas conectar con su audiencia sin ser intrusivas, generando valor en lugar de interrupciones.

Además, con la explosión del consumo digital y la diversificación de plataformas, es esencial entender cómo crear contenidos adaptados a la actualidad, donde todo cambia cada poquísimo. Lo que nos valía hace unos meses, hoy ya no. Por eso es tan importante la metodología que enseñamos, para poder abordar los proyectos de manera holística.

¿Cómo el enfoque transmedia potencia las estrategias de Branded Content y qué papel juega en el curso?

El enfoque transmedia es fundamental en el Branded Content porque permite contar historias de manera expandida, aprovechando al máximo cada plataforma y la interacción con la audiencia. No se trata solo de adaptar un mismo mensaje a distintos formatos, sino de construir universos narrativos donde cada pieza de contenido aporta algo único a la experiencia global.

En el Curso Superior en Branded Content y Transmedia Storytelling de IAB Spain, trabajamos el Branded Content desde esta perspectiva transmedia, enseñando a los alumnos a diseñar estrategias que aprovechen las fortalezas de cada medio: desde el vídeo hasta el podcast, pasando por redes sociales, experiencias interactivas y formatos innovadores. La clave está en generar contenido que no solo sea visto o consumido, sino que invite a la audiencia a participar y formar parte de la historia.

Es una oportunidad muy buena para mejorar cómo hacer proyectos así junto a tantos cracks de los que solo se puede aprender.

FECHAS Y HORARIOS

Fechas: Del 17 de marzo al 23 de abril de 2025.

Horario: lunes y miércoles de 18:00 a 21:00 horas (hora española)

Horas totales: 30 horas lectivas en total

Precio:

• 650€ no asociados
• 590€ asociados
• 550€ desempleados y estudiantes

Link Curso: https://iabspain.es/formacion/cursos-superiores/curso-superior-en-branded-content/