El efecto influencer impulsa el "engagement"

El contenido de los influencers es un motor clave para el engagement en el entorno de las redes sociales. No en vano en abril de 2025 las cuentas de las redes de estos creadores de contenido representaron el 36% del total de interacciones de los usuarios en las redes sociales a nivel global, considerando los perfiles profesionales de influencers, medios y marcas.

Impacto de los influencers

Cuando las marcas y los medios se asocian con creadores de contenido:

• Aumenta el alcance.
• Se unen audiencias complementarias.
• Se desbloquean oportunidades de contenido único.
• La narrativa se enriquece, captando la atención de los usuarios.

Top influencers globales

• Fabrizio Romano (periodismo deportivo especializado en fútbol), con 475M de interacciones: 46% en Instagram, 45% en Facebook, 7% en TikTok y 2% en X.
• Laro Benz (humor y baile), con 125M de interacciones: 14% en Instagram y 86% en TikTok.
• Enhypen (boyband musical), con 107M de interacciones: 46% en Instagram, 3% en Facebook, 49% en TikTok y 2% en X.

Top influencers españoles

TikTok

• Ibai: 20M de interacciones
• Fabiana Sevillano: 22,1M de interacciones.
• Jonata26, 10,5M de interacciones.
• Elena Gortari, 9,9M de interacciones.
• RoRo, 8M de interacciones.

YouTube

• The Wild Project: 72,9M de interacciones.
• Artamios: 69,8M de interacciones.
• Nachter: 66,7M de interacciones.

Twitch

• Rubius: 11,5M de interacciones.
• IlloJuan: 9,5M de interacciones.
• DJMaRiiO: 4,2M de interacciones.

Las métricas que marcan la diferencia

Los indicadores clave para entender el verdadero impacto del contenido de los influencers en las redes sociales son:

• Engagement: mide las interaciones de los usuarios con los contenidos.
• Sentimiento: evalúa el tono emocional de las interacciones de los usuarios.
• Timing de publicación: analiza el cuándo es más efectivo publicar contenido para generar interacciones.

Los mejores horarios de publicación para los influencers españoles

• Facebook: la tarde concentra la mayor parte de la interacción entre semana, siendo las 7pm la hora más consistente. Se deben evitar las publicaciones por la mañana, salvo entre las 6 y las 7am, excepto los viernes y martes.
• Instagram: la tarde y la noche concentran la mayor parte de la interacción. El domingo es un día con engagement alto y constante desde la tarde a la noche y las publicaciones por la mañana tienen menos probabilidad de tener actividad.
• X: alta concentración de engagement sostenido de 12 a 1pm y de 9 a 10pm entre semana. Los fines de semana se generan picos de interacción después de la medianoche y hay que evitar las publicaciones por la mañana.

La clave para lograr colaboraciones exitosas

En el marketing de creadores de contenido la afinidad nos ayuda a analizar cómo de propensa es la audiencia de un influencer a interactuar con ciertos medios o marcas, en comparación con el promedio de usuarios. Evaluar esta inclinación de las audiencias en las redes sociales nos ayuda a saber más de ellas y apostar por colaboraciones orgánicas o más arriesgadas con un factor sorpresa que no deje indiferente.

Conclusiones

• Di adiós a las métricas de “postureo”. Céntrate en los indentificadoresque aportan valor. Identifica a los creadores de contenido por su engagement, su interacción real, no por sus seguidores. Comscore Social te ayuda a detectar quienes influyen de verdad.
• El marketing de influencers no es un extra más, es un canal clave. Conecta tus campañas con influencers en todo tu mix de medios: social, digital, streaming... No es un canal más, es un catalizador de resultados.
• Adelántate a tu competencia. Los influencers son los nuevos media buyers… y a los buenos se los llevan rápido. Detecta el potencial de creadores de contenido que tus competidores aún no conocen.
• Apostar por una sola red social ya no vale. Tu audiencia salta de TikTok a Instagram y a YouTube... en minutos. Necesitas tener una visión completa de los influencers en todas las plataformas. Si solo miras Instagram, vas a ciegas.