El mercado de tecnología y bienes duraderos, al alza

Durante un encuentro con medios celebrado en Madrid el pasado 9 de junio, Leif Lindner, CEO de IFA Management GmbH, presentó las últimas tendencias del mercado de tecnología y bienes duraderos, compartiendo los resultados de un estudio de mercado elaborado por NIQ. La próxima edición de IFA, que tendrá lugar en Berlín del 4 al 8 de septiembre de 2026, será una oportunidad para analizar en profundidad la innovación que está transformando el sector.

Principales conclusiones a nivel global

• El mercado global de tecnología y bienes duraderos vuelve a registrar un sólido crecimiento en valor (+8,9% en dólares estadounidenses), impulsado por los precios, una combinación de productos más favorable y el efecto positivo de los tipos de cambio, a pesar de una demanda más moderada en volumen.
• El crecimiento en valor medido en dólares alcanza máximos históricos, mientras que el crecimiento en moneda local continúa siendo positivo, lo que pone de manifiesto una expansión sostenida del mercado y no una contracción.
• La moderación en el volumen de ventas refleja una mayor racionalización por parte de los consumidores. No se trata de una reducción del gasto, sino de un desplazamiento hacia categorías prioritarias y productos con una mejor relación valor-precio
• La premiumización continúa siendo uno de los principales motores de crecimiento. Las categorías de telecomunicaciones, informática y pequeños electrodomésticos (SDA) se benefician de los ciclos de innovación, la demanda de reposición y la disponibilidad de opciones premium más asequibles.
• Las regiones emergentes están impulsando cada vez más el crecimiento global, respaldadas también por una mejora de su rendimiento en moneda local.
• China continúa creciendo en valor gracias a una mayor presencia de productos premium, aunque el crecimiento en volumen se está normalizando tras niveles especialmente elevados.
• La confianza de los consumidores está disminuyendo debido a los acontecimientos geopolíticos y al aumento de la inflación, factores que podrían limitar la disposición a comprar productos tecnológicos y bienes duraderos durante 2026.

Principales conclusiones para España

Mercado

• Evolución positiva durante 2025.
• Crecimiento de alrededor del 3,6% en 2026 (en términos de valor), y un mercado valorado en 13.200 millones de euros.
• Crecimiento del 3,1% en el primer trimestre del año.
• Resultados por encima de la media global y en línea con Europa Occidental.
• Destaca especialmente el crecimiento de categorías como Aire Acondicionado (+16% en 2025) e Informática (+10,5%).

Estacionalidad: fuerte concentración de las ventas en el cuarto trimestre del año.

• Más del 30% de las ventas anuales se realizan durante este periodo.
• Los eventos promocionales tienen un peso diferencial muy relevante. El Black Friday representa más del 5% de las ventas anuales totales.
• Se prevé un impacto positivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026 en el mercado de televisores (PTV) durante los meses de junio y julio.

Consumidor

• La omnicanalidad sigue siendo un elemento clave tanto en los procesos de búsqueda como de compra.
• Crece el interés por las ventas a través de marketplaces y vendedores externos (3P).
• Existe incertidumbre sobre cómo el conflicto entre Irán y otros actores internacionales podría afectar al comportamiento del consumidor. Un aumento de la inflación implicaría un encarecimiento de los productos.

Innovación

• La inteligencia artificial está ganando protagonismo tanto en la búsqueda como en la compra de productos.
• Las funcionalidades basadas en IA y los dispositivos inteligentes ("smart") se consolidan como atributos clave para los consumidores.
• La inteligencia artificial se está posicionando como la revolución tecnológica más importante de nuestro tiempo.