El papel de los dircom ante la complejidad geopolítica

Más de 300 profesionales de la comunicación se reunieron el pasado 5 de noviembre en la decimocuarta edición de NETCOM, la gran noche de la comunicación organizada por Dircom Catalunya en la Antigua Fábrica Estrella Damm, para debatir sobre el papel de la comunicación corporativa en un contexto global marcado por la incertidumbre y los impactos constantes a nivel geopolítico.

El acto, presidido por el presidente de Dircom, Miguel López-Quesada, por el Presidente de Dircom Catalunya, Jordi Romañach, y por el resto de miembros de la Junta Directiva de Dircom Catalunya, se celebró bajo el lema “El arte de dar sentido a la complejidad global”, con el objetivo de poner en valor la función del dircom como figura clave para interpretar, conectar y dar sentido a los cambios geopolíticos, económicos, sociales y tecnológicos que impactan en las empresas y en la sociedad.

Una conversación sobre geopolítica, reputación y comunicación en tiempos de cambio

El momento central de la velada fue la conversación entre Julissa Reynoso, abogada especializada en política internacional, diplomática pionera y exembajadora de Estados Unidos en España, y Ramon Aymerich, redactor jefe de Internacional de La Vanguardia, quienes pusieron el foco en cómo los cambios geopolíticos actuales redefinen las relaciones internacionales, las estrategias empresariales y la comunicación global, subrayando la importancia de comprender el contexto internacional para anticipar riesgos y aprovechar oportunidades.

Durante el diálogo, Reynoso destacó que “la comunicación se ha convertido en un elemento esencial de la diplomacia y la estrategia empresarial. En un mundo interdependiente, los dircoms deben entender cómo los acontecimientos globales afectan a las percepciones, los mercados y las decisiones locales”.

Por su parte, Aymerich subrayó que “la geopolítica condiciona hoy la reputación y la sostenibilidad de las empresas tanto como sus resultados financieros. Los directores de comunicación deben anticipar, traducir y contextualizar los cambios para orientar adecuadamente a sus organizaciones”.

En este sentido, Jordi Romañach, presidente de Dircom Catalunya, puso de relieve que “NETCOM se ha consolidado como un foro de reflexión y reconocimiento a la función estratégica de la comunicación. En un entorno incierto, el liderazgo del dircom es esencial para ordenar la complejidad y construir confianza. En esta línea, vemos cómo cada vez más el perfil del ‘dircom’ se adapta a las nuevas exigencias del contexto global, con un papel cada vez más estratégico y estrechamente vinculado a los comités de dirección. El dircom ya no es solo un gestor de comunicación, sino un asesor clave en la definición del propósito, la reputación y la estrategia corporativa de las organizaciones”.

El acto fue conducido por Raquel Sans y Xavi Coral, dos periodistas de referencia con una amplia trayectoria en el ámbito internacional y una sólida experiencia en televisión, que hasta hace muy poco han formado una de las parejas televisivas más reconocidas y carismáticas, combinando reflexión, inspiración y dinamismo para que la jornada fuera todo un éxito.

Con esta nueva edición, Dircom Catalunya reafirma su compromiso con la apuesta constante por el reconocimiento y valorización del papel de la comunicación y del rol del dircom como palanca de influencia, cohesión y transformación dentro de las organizaciones, contribuyendo a generar confianza, reputación y valor en la sociedad.