El salario en las agencias creativas y de medios

Concluye la última edición del "Salary Scope (de agencias creativas y de medios) en España", realizada por la consultora SCOPEN en colaboración con La FEDE/Agencias de España y la ACT. El estudio se ha llevado a cabo gracias a la participación de 1.178 profesionales (684 de agencias creativas y 494 de agencias de medios), de 72 cargos diferentes, que han compartido confidencialmente sus datos salariales actuales. Este estudio es una herramienta para las revisiones salariales de los empleados en las agencias, para la captación de talento por parte de Recursos Humanos, para la defensa con clientes de los costes de la pirámide de recursos y para el planteamiento de propuestas de remuneración con clientes potenciales.

Dos de cada tres profesionales de agencias entrevistados se han mantenido en la misma agencia y en el mismo cargo en el último año y más de la mitad declaran que sus salarios brutos anuales se han mantenido (64% en agencias de medios y 51% en agencias creativas). A pesar de la complicada situación global, en las agencias creativas, más del 40% de los profesionales afirman haber tenido aumentos salariales (30% de los de agencias de medios). El dato del salario medio, sin embargo, desciende globalmente en las agencias una media de un 6,6%, especialmente, en el caso de las agencias creativas, debido al descenso en la remuneración de los directivos. El salario bruto medio de los 684 profesionales de agencias creativas entrevistados es, en 2022, de 50.700€, frente a los 52.200€ de 2020 (-2,9%); y el de los 494 profesionales de agencias de medios pasa de 65.300€ a los 58.600€ (-10,3%)

Agencias creativas

En el caso de las agencias creativas, se han analizado un total de 39 cargos diferentes. Para 33 cargos analizados ya en la pasada edición, en 20, han crecido los salarios medios; y de los 12 cargos donde ha existido un descenso, 8 son cargos directivos. Los profesionales de Madrid tienen un salario superior a los de Barcelona y resto de España (+5,3%) y los que trabajan en agencias multinacionales perciben una remuneración un 13,1% superior a los de las agencias independientes. 

Las agencias creativas siguen apostando por aumentar las retribuciones del talento junior y de los cuatro cargos más junior analizados, en tres de ellos (Planificador Estratégico, Ejecutivo de Cuentas y Director de Arte), crecen los salarios medios, descendiendo solo el salario del Redactor/Copy frente a la pasada edición.

El 19% de los profesionales recibe una remuneración adicional variable, que aumenta hasta el 44% en el caso de los directivos. De los que reciben variable, el 66% es un bonus por objetivos y el 43%, un incentivo sobre facturación/beneficios. Las remuneraciones no dinerarias descienden notablemente (solo un 29% las reciben frente al 62% de la edición anterior) y bajan, especialmente, algunas como el teléfono móvil o los cursos de formación.

Las mujeres directivas de la muestra de 2022 crecen en 9 puntos con respecto a la edición de 2020, casi igualándose al del número de hombres directivos entrevistados (47% vs. 53%). La brecha salarial entre los directivos se mantiene, con un 17,4%, en niveles muy parecidos a los de la anterior edición, siendo menor (13,7%) en los puestos no directivos.

Agencias de medios

En las agencias de medios se han analizado un total de 33 cargos diferentes. En los 23 de los que contábamos con datos en 2020, la mitad han registrado subidas salariales y de la mitad donde ha habido reducciones, el 73% son cargos no directivos. Al igual que ocurre en las agencias creativas, los profesionales de Madrid cuentan con salarios algo superiores a los de Barcelona y resto de España, en este caso con una diferencia del 9.6%. También en las agencias pertenecientes a grupos multinacionales se perciben remuneraciones superiores (+8.1%) a las de las agencias independientes.

Entre los profesionales de agencias de medios, el 23% recibe una remuneración adicional variable, que en el caso de los directivos aumenta aquí hasta el 54%, la mayoría de ellos son bonus por objetivos 84% y solo el 18% es incentivo sobre facturación/beneficios. Las remuneraciones no dinerarias son en este caso algo superiores (49%) aunque también han descendido notablemente con respecto a la edición anterior (89%). 

Por primera vez encontramos a más mujeres directivas que hombres en la muestra de las agencias de medios (53% y 47%, respectivamente), donde la brecha salarial entre es del 13% (9% en 2020). En los puestos no directivos, la brecha es menor (8,2%).

De forma general, el 69% de las agencias revisan los salarios anualmente, siendo diciembre y febrero la época del año en que se suelen realizar estas revisiones, con algunas diferencias en función de los distintos perfiles.

Trabajo híbrido y progras de equidad

Tras la pandemia COVID-19, la práctica totalidad de los equipos han vuelto a las oficinas, mayoritariamente, con un modelo híbrido de aproximadamente el 50% del tiempo entre la presencialidad y el teletrabajo.

El 81% de los entrevistados consideran que sus agencias cuentan con políticas y programas encaminados a garantizar la diversidad, inclusión y equidad. Sin embargo, los directivos estiman que las medidas que están tomando en relación con estos aspectos en sus compañías, son más eficaces de lo que opinan sus equipos. Además, los equipos consideran que son más importantes (88% mucho + bastante importantes), de lo que creen los directivos (77%).