España cuenta con más de 150.000 influencers relevantes para marcas

Kolsquare, plataforma europea especializada en gestión de campañas de Influence Marketing, publica una estimación de la cantidad de influencers que operan en la UE-27 y Reino Unido basada en criterios estrictos y homogéneos, con datos actualizados a febrero de 2026. La principal conclusión es contundente: Europa cuenta ya con al menos un millón de creadores activos y relevantes para marcas.

En este mapa europeo, España se sitúa como el quinto mercado por volumen, con un total de 153.397 creadores que cumplen los criterios de actividad, relevancia y audiencia local (102.575 en Instagram y 50.822 en TikTok). Esta cifra sitúa a nuestro país por detrás de Italia, Francia, Reino Unido y Alemania, pero por delante de mercados como Polonia, Países Bajos o Portugal.

"El sector pedía datos fiables y comparables. Durante años se ha trabajado con estimaciones vagas o claramente infladas. Nuestro objetivo es ofrecer transparencia y una metodología sólida para todo el mercado europeo", explica Ana Moyano, Marketing Strategist de Kolsquare.

Un mercado sin registros oficiales y con definiciones dispares

A diferencia de otras industrias, la economía del creador no dispone de un registro formal ni de un estándar común. La definición misma de “creador” es cambiante: ¿cuántos seguidores son suficientes? ¿qué pasa con marcas, medios o cuentas inactivas? ¿cómo se contabilizan audiencias internacionales? Estas diferencias metodológicas explican por qué las cifras que circulan en el sector suelen ser contradictorias. Por ello, Kolsquare ha establecido criterios claros para identificar a los creadores activos y relevantes en relación con el Influence Marketing: mínimo de seguidores, frecuencia de publicación reciente, categoría personal (no corporativa), actividad en los últimos tres meses y un requisito esencial: al menos el 30% de la audiencia debe estar localizada en el país analizado.

Quentin Bordage, CEO de Kolsquare, señala que “la economía de los creadores no es una industria regulada. La mayoría de los creadores no están registrados en ningún sitio. Muchos operan a nivel internacional. Algunos publican a diario, otros una vez al mes. Algunos tienen una gran audiencia, pero poca interacción. Algunos son anónimos, otros son marcas, otros son medios de comunicación, otros son personas reales”. Y apunta que el término "creador de contenido" tampoco es universal. Algunos los llaman influencers, otros youtubers o blogueros… "En Kolsquare preferimos llamarlos "líderes de opinión clave" o "KOL", concluye.

Para Ana Moyano, el "contar creadores por nacionalidad no sirve para las marcas. Lo que importa es dónde está realmente su audiencia. Esa es la información que permite tomar decisiones estratégicas". 

Europa, un mercado desigual pero en plena expansión

Los datos muestran tres tendencias clave:

1. Concentración del mercado. Los cinco grandes países —Italia, Francia, Reino Unido, Alemania y España— acumulan una parte muy significativa de todos los creadores europeos.
2. El auge estructural de TikTok. En mercados como Francia, TikTok ya supera a Instagram en volumen de creadores activos.
3. La fuerza de los mercados pequeños. Aunque su tamaño total sea reducido, países como Grecia, Portugal o Irlanda muestran una actividad notable y un fuerte impacto local.