La publicidad "ecofriendly" influye en un 71% de los españoles

La publicidad 'ecofriendly' influye en un 71% de los españoles
Lunes, 17 de mayo 2021

Un 71% de los españoles encuestados por Toluna le condicionan las campañas publicitarias relacionadas con el medio ambiente. Sin embargo, al 51% de ellos les importa muy poco o absolutamente nada que los envases de los productos estén hechos con materiales reciclados o reciclables.

Toluna, compañía especializada en investigación online, ha realizado un estudio a una muestra de 1.048 personas mayores de edad con el fin de conocer sus conocimientos y nuevos hábitos de consumo sobre el reciclaje. Así, se han puesto a prueba los conocimientos sobre reciclaje de los españoles, haciendo preguntas sobre en qué contenedor se deberían de reciclar algunos objetos, como por ejemplo dónde tirarías una caja de pizza sucia, un biberón, una mascarilla, unos guantes y un brik, entre otros. Hay que reconocer que los encuestados han obtenido un aprobado raspado, ya que el 55% de los españoles aprueban en reciclaje.

Nuevos hábitos o tendencias de responsabilidad medio ambiental

A pesar de que al 51% de los españoles les importa muy poco o absolutamente nada que los envases que utilizan estén hechos de materiales reciclados o reciclables, los hábitos de consumo están cambiando. Un claro ejemplo de ello es que casi el 60% de los encuestados ha cambiado su marca tradicional por otra que sea más responsable con el medio ambiente.

Algunas de las medidas más adoptadas para ser más responsables medioambientalmente hablando están el uso de bolsas reutilizables en la compra, usar envases reciclables, el uso de envases reutilizables o rellenables, el uso de vidrios en lugar de envases de plástico o aluminio y el apoyo a mercados tradicionales o tiendas de proximidad. Aunque también hay que destacar que aún un 6% de los españoles sigue comprando bolsas de plástico cada vez que van a la compra.

Si hablamos de dejar de consumir algún producto o alimento en favor de la huella medioambiental, un 33% admite no hacerlo, pero le gustaría mejorar en ese aspecto, mientras que 1 de cada 3 españoles continúa consumiendo los mismos productos que siempre. Sin embargo, un 29% reconoce comer menos carne y pescado.

Hacia una menstruación sostenible

En estos últimos años el impacto medioambiental que tienen los productos de higiene femenina se ha hecho mucho más eco. Es por ello por lo que un 33% de las encuestadas admite practicar una menstruación sostenible, y un 24% aún no lo hace, pero le gustaría empezar. La práctica que más gustaría adquirir es el uso de la copa menstrual en un 53%, seguida del uso de tampones y compresas compuestas por algodón 100% ecológico, las bragas menstruales, el tampón natural y las compresas de tela.

Si hablamos de la manera correcta de desechar tampones y compresas las mujeres se llevan el aprobado absoluto, ya que 1 de cada 8 nunca los ha tirado al WC, y aunque parezca mentira, un 6% admite desecharlos siempre así.

El reciclaje en el hogar y en la higiene personal

Si hablamos de limpieza del hogar implica el uso de productos y detergentes con alto nivel de materiales nocivos para el medioambiente, y parece que somos cada vez más conscientes de ello. Un 36% de los españoles aún no usa productos o detergentes menos nocivos, pero le gustaría empezar a usarlos. Aunque ya hay un 26% que usa lavavajillas ecológicos o biodegradables y un 24% usa detergente ecológico o biodegradable.

En cuanto a los productos de higiene personal ecofriendly los españoles se decantan más por envases rellenables (54%), desodorantes roll-on/ sólido (46%), esponja natural (46%), champú/ gel sólido, toallitas o almohadillas desmaquillantes reutilizables, entre otros.

¿Son condicionantes de compra las campañas de publicidad medio ambientales?

Un rotundo sí, es lo que responde el 70% de los encuestados, aunque hay algún que otro pero, como por ejemplo la vertiente del precio o el tener un producto irremplazable en el carrito de la compra. Además, no nos podemos olvidar de aquellos que no confían en las campañas y piensan que únicamente sirven para dar buena imagen a las marcas. Por otro lado, a un 13% no se la dan con queso, y les dan igual las campañas y ya saben lo que tienen que comprar.    


 
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