IA y análisis de datos, competencias digitales más demandadas

Las marcas actuales comparten el reto de generar engagement y retener la atención del consumidor o usuario de forma relevante y sostenida en el tiempo. Para dar respuesta a estas exigencias, los equipos necesitan contar con profesionales habilitados en un amplio abanico de competencias digitales e invertir en capacitación interna es la clave para evitar la fuga de talento y la obsolescencia de su talento. De hecho, y según la Comisión Europea, sólo el 55,6% de los adultos en la UE posee competencias digitales básicas, lejos del objetivo del 80% marcado para 2030.

El "Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2025" de IAB Spain, patrocinado por adjinn y Adevinta y elaborado en colaboración con PwC, ofrece una guía de las disciplinas en auge que requieren más profesionales especializados, y donde las empresas digitales pueden enfocar sus esfuerzos en formación in company: desde áreas de actividad más incipientes, como DOOH, Retail Media o Inteligencia Artificial, hasta otras más arraigadas, pero en transformación, como las Redes Sociales, el Marketing de Influencia. En concreto, la última edición del estudio identifica las disciplinas de TV Conectada e Influencers como las que han experimentado un mayor crecimiento en inversión. Asimismo, el ámbito regulatorio es un área en constante evolución que aplica a muchos sectores. Por ello, además de contar con un curso específico sobre aspectos legales de la publicidad digital, varias formaciones de IAB Spain incluyen sesiones sobre temas regulatorios.

En cuanto a capacidades digitales, el informe "Top Tendencias Digitales 2025" de IAB Spain, patrocinado por Adevinta, identifica también las competencias más demandadas por las empresas de marketing. Entre ellas, destacan la Inteligencia Artificial y el análisis de datos como grandes aliadas de la escalabilidad. Lejos de representar una amenaza, la IA potencia la creatividad de los equipos y permite escalar campañas globales de manera más eficiente, generando una alta demanda de profesionales calificados. Por otro lado, el auge de las Data Clean Rooms, que permitirán a las marcas combinar datos de forma segura y anónima, y obtener resultados más profundos sobre el comportamiento del consumidor, abre las puertas a nuevos perfiles de especialización.

En paralelo, otras tendencias como el auge de estrategias algorítmicas, la personalización de contenidos y el papel de las redes sociales en el rendimiento de los negocios están dando lugar a la aparición de nuevas posiciones laborales que combinan habilidades tecnológicas, creativas y analíticas. La necesidad de diseñar campañas innovadoras basadas en la medición emocional exige, por ejemplo, expertos de distintos sectores que analicen y crucen el comportamiento del consumidor con datos. Al mismo tiempo, el posicionamiento en plataformas sociales como motores de búsqueda impulsa la demanda de especialistas en SEO social, creadores de contenido multiplataforma y gestores de reputación digital.

Programas de formación continuada y modalidades híbridas de formación

Ante la eclosión de un ecosistema laboral híbrido, donde la tecnología y la creatividad convergen para dar forma a nuevos roles profesionales, IAB Spain facilita programas de formación continuada para profesionales digitales. Además, la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España cuenta con comisiones de trabajo donde expertos del sector y sus asociados se reúnen para debatir, desarrollar y regular aspectos concretos de la publicidad digital. En total, son 16 comisiones dedicadas, por ejemplo, a la Atención Publicitaria, el Audio Digital, el Branded Content o la Inteligencia Artificial (IA), entre muchas otras. En ellas también se detectan nuevas tendencias que requieren necesidades formativas, que se recogen desde el Departamento de Formación para dar respuesta con nuevas ofertas de cursos adaptados a los requisitos de cada profesional.

Para ello, es fundamental ofrecer distintas modalidades de formación con opciones flexibles, como formación online con acceso a las clases en diferido que facilita la conciliación personal y laboral, y enfoques más prácticos con menor carga horaria, teórico-prácticos con mayor horas lectivas o formación personalizada que se ajuste a fechas y temáticas específicas. IAB Spain plantea desde cursos Superiores, con un contenido más amplio, enfoque teórico y sesiones prácticas o de casos de éxito, dedicados a El rol de la Inteligencia Artificial en la optimización de campañas publicitarias, Marketing de Influencia, Redes Sociales y Plataformas, Compra Venta Programática & Data, TV Conectada o Digital Out Of Home; hasta cursos intensivos monográficos sobre disciplinas concretas. También desarrolla cursos Essentials, un híbrido para acercar las tendencias del sector que tienen su propio ecosistema, como Marketing de Afiliación, Commerce & Retail Media, Estrategias Sostenibles en Publicidad Digital y Uso de la IA en Creatividad.

Por otro lado, los cursos de formación in company son un reclamo en auge que garantizan el pleno desarrollo de las competencias profesionales en las disciplinas que están marcando tanto el presente como el futuro de la industria digital. IAB Spain recoge opciones centradas en Inteligencia Artificial, Retail Media, Publicidad Programática, Data, Marketing de Influencia, Cookieless, Aspectos Legales y de la Publicidad Digital, Privacidad, Protección de Datos, Transformación Digital, Televisión Conectada, y cualquier otra disciplina de la industria publicitaria digital actual.