La IA y el vídeo corto se consolidan como pilares del marketing en redes

Una nueva etapa para el social media: madurez y foco estratégico

En un contexto de saturación, algoritmos inestables y audiencias más exigentes, el estudio revela una tendencia clara: el social media entra en una fase de madurez que exige más estrategia y menos dispersión. Según el informe, el 52,03% de los profesionales identifica la saturación de contenido como el principal reto de cara a 2026. Las marcas ya no pueden permitirse “publicar por publicar”: hoy destaca quien es relevante en menos plataformas, no quien ocupa más espacios.

Para David Tomás, CEO y cofundador de Cyberclick, la transformación del entorno digital requiere algo más que adaptación táctica. “1 de cada 3 profesionales ha cambiado sus redes prioritarias en el último año, con un claro movimiento hacia YouTube, TikTok y LinkedIn. Este giro refleja una madurez del sector: las marcas ya no eligen plataformas por moda, sino por su capacidad real de generar resultados. En 2026, estar en redes sociales no es suficiente; hay que estar con foco, con propósito y con una estrategia bien definida”, afirma.

Vídeo corto, IA y engagement: los pilares del nuevo marketing en redes sociales

Uno de los aprendizajes más significativos es la consolidación del vídeo corto como pilar estratégico. Con un 55,28% de eficacia reportada por las marcas y un 84,55% de profesionales que prevén su crecimiento, este formato deja de ser una tendencia emergente y se convierte en una infraestructura fundamental para ordenar los recursos, contenidos y calendarios de las marcas.

Otro eje transformador es la adopción de inteligencia artificial. El 76,42% de los encuestados declara utilizarla de forma activa, sobre todo para redacción de copies, planificación de contenidos, creación visual y análisis de datos. El valor no está solo en la velocidad de producción, sino en la capacidad de liberar tiempo para tareas estratégicas y creativas. La IA, en este sentido, se presenta como una herramienta que ayuda a pensar mejor, medir con mayor precisión y producir con menos fricción.

Además, el engagement se posiciona como el KPI crítico para 2026. Un 28,46% de los participantes lo señala como su principal preocupación, evidenciando un cambio en el foco: más allá de la visibilidad, lo que cuenta ahora es la relación con la audiencia. La conversación, la comunidad y la conexión emocional emergen como ventajas competitivas.

Finalmente, el estudio destaca una evolución clara en la gestión de plataformas. TikTok será la red social con mayor crecimiento (67,48%), mientras que Facebook pierde relevancia (46,34%). Pero más allá de estas cifras, la lección estratégica es otra: las marcas están priorizando el rendimiento sobre la presencia por inercia. Ganará quien sepa asignar un rol claro a cada red dentro del embudo de conversión y adaptarse con rapidez a los cambios del entorno.