La marca que más atención capta en redes en España

En un ecosistema digital donde captar atención es cada vez más complejo, KFC España vuelve a demostrar su fortaleza manteniendo su liderazgo en redes sociales por quinto año consecutivo en el ranking del "Panel Top-1.163 Marcas en Redes Sociales en España 2025", elaborado por Epsilon Technologies con su plataforma de inteligencia de datos Epsilon ICARUS Analytics.

El estudio, que analiza el comportamiento de más de mil marcas relevantes en España en Instagram, TikTok, Facebook, X (Twitter) y YouTube, confirma que KFC mantiene su liderazgo como la marca con mayor capacidad de interacción social y como una de las grandes referencias del ecosistema digital español. En un contexto cada vez más condicionado por la inversión paid, la amplificación externa y una creciente presión por la visibilidad, KFC consolida su hegemonía digital frente a grandes marcas de consumo, retail, automoción, banca y otros sectores estratégicos. “Crear contenido que verdaderamente conecta con la gente año tras año, cuando cada vez es más complicado captar su atención, demuestra que KFC es una marca genuina y divertida como ninguna otra en España”, afirma Beatriz Martínez, Brand & PR Lead de KFC España y Portugal.

El Top-10 de interacciones es el siguiente:

1. KFC
2. FutbolEmotion
3. Red Bull
4. BMW
5. Druni
6. LIDL
7. Primor
8. Carrefour
9. Burger King
10. Kiko Milano

Instagram y TikTok: redes líderes

El crecimiento de KFC en interacción durante 2025 se explica principalmente por su fuerte avance en TikTok, plataforma que se consolida como uno de los principales motores de visibilidad, engagement y amplificación. La marca ha sabido capitalizar los códigos nativos de esta red (humor, viralidad, co-brandings culturales, contenido participativo y colaboraciones estratégicas) reforzando su capacidad para conectar con audiencias jóvenes y generar conversación masiva.

Al mismo tiempo, KFC mantiene su liderazgo en Instagram, donde continúa posicionándose como la marca líder en cuota de interacciones con un 9,03%, gracias a una estrategia basada en contenidos de humor, memes y campañas culturalmente relevantes que siguen dominando frente a un mercado cada vez más apoyado en colaboraciones e inversión paid.

Durante 2025, TikTok e Instagram se consolidaron como las dos plataformas más determinantes para la atención digital de las marcas, y KFC logró fortalecer su posición en ambas gracias a un modelo de comunicación diferencial donde el contenido orgánico, el real-time marketing, la creatividad social-first y la capacidad de generar fenómenos culturales continúan siendo sus principales ventajas competitivas. “En un entorno donde la visibilidad es cada vez más costosa, KFC demuestra así una capacidad excepcional para transformar relevancia cultural en liderazgo sostenido”, confirma Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.

El sector QSR acelera su competencia, pero KFC conserva su ventaja

El informe revela que el sector Quick Service Restaurant se consolida como una de las categorías con mayor incremento en presión competitiva digital, impulsado por una combinación de mayor inversión en paid media, el crecimiento sostenido de los formatos vídeo, el aumento de colaboraciones con influencers y una creciente relevancia del canal externo como palanca de visibilidad y alcance.

En este contexto, donde gran parte de los actores del mercado están intensificando su dependencia de inversión para sostener su presencia digital, KFC mantiene una posición de liderazgo diferencial gracias a un modelo más eficiente, basado en una sólida capacidad para generar rendimiento orgánico.

La marca continúa concentrando gran parte de su fortaleza competitiva en sus propios canales sociales, combinando de forma consistente territorios de humor, memes, co-brandings culturales, activaciones experienciales, colaboraciones estratégicas e innovación de producto, elementos que le permiten seguir liderando la conversación digital sin depender en la misma medida que sus competidores de una escalada constante de inversión publicitaria.

Don Pollo: la campaña que convirtió producto en fenómeno cultural

Uno de los grandes impulsores del liderazgo de KFC en 2025 fue la campaña Don Pollo, convertida en uno de los casos más destacados del año dentro del marketing social y el branded entertainment en España. La activación logró generar más de 69 millones de visualizaciones, superó los 11 millones de interacciones, representó cerca del 24% del impacto digital anual de KFC, multiplicando el rendimiento en TikTok, Instagram y canal externo.

Más allá de una simple colaboración comercial, Don Pollo se consolidó como una plataforma cultural capaz de transformar innovación de producto en conversación social masiva. “El caso Don Pollo demuestra cómo una marca puede transformar una activación comercial en un fenómeno de conversación cultural. KFC ha sabido construir una estrategia que trasciende la notoriedad puntual para integrarse de forma auténtica en los códigos de su audiencia, consolidando así un modelo de liderazgo digital basado en relevancia, creatividad y conexión real con la comunidad”, afirma Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies.