La medición del Branded Content a escena

Branded Content Suite es la primera herramienta a nivel mundial diseñada para testar campañas de Branded Content antes de su lanzamiento y en nuestro país puede resultar fundamental si tenemos en cuenta que el 88% de los anunciantes han realizado Branded Content durante el pasado 2017. Sin embargo, esos mismos anunciantes reconocen que no siempre tienen claro qué es el Branded Content o cómo medir su ROI.

En la misma presentación se ha definido el término que, como bien es sabido, puede resultar muy ambiguo y abierto a distintas interpretaciones. Para la BCMA e Ipsos, “Branded Content es cualquier contenido producido total o parcialmente por el propietario legal de una marca, que promueva los valores de la marca y haga que su audiencia, elija comprometerse con ella voluntariamente, gracias a la capacidad de entretenimiento, de información y/o de los valores educioanes de dicho contenido”.