Las marcas de automoción que más molan

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viernes, 24 de abril 2026

Padre y BigBand presentan el ranking “Marcas que molan – Automoción”, un análisis que revela qué impulsa hoy la relevancia de las marcas del sector en la mente del consumidor español: la confianza sigue siendo la base, pero la diferencia la marca la capacidad de generar deseo.

En un contexto de profunda transformación para el sector de la automoción —marcado por la electrificación, la entrada de nuevos competidores y el cambio en los hábitos de consumo—, las marcas ya no compiten solo en producto o precio, sino en algo mucho más intangible: su capacidad de conectar con las personas. Con este objetivo, la agencia creativa Padre y el estudio de investigación BigBand presentan una nueva edición de su informe “Marcas que molan”, centrada en el sector de la automoción. El estudio analiza qué hace que una marca “mole” hoy para los consumidores españoles, entendiendo este concepto como la combinación de admiración, relevancia cultural y conexión emocional.

La investigación, basada en más de 1.000 encuestas realizadas en España el pasado verano, sitúa a Audi en la primera posición como la marca de automoción que más "mola" a los consumidores. El ranking de las diez primeras posiciones lo completan:

Audi
Mercedes
Toyota
Renault
BMW
Volkswagen
Ford
Seat
Hyundai
Peugeot

Confianza, trayectoria y prestigio: las bases del sector

Los resultados muestran que, en automoción, los factores tradicionales siguen siendo clave. La confianza (66%) y la trayectoria (63%) se consolidan como los principales drivers de afinidad, seguidos del prestigio (54%) y atributos más aspiracionales como el diseño y la modernidad (en torno al 54%). Esto refleja una categoría donde lo racional y lo emocional conviven: los consumidores buscan marcas fiables, pero también aquellas que proyecten una imagen aspiracional y diferenciadora.

El gran reto: convertir la fiabilidad en deseo

Uno de los principales hallazgos del estudio es que muchas marcas del sector —especialmente las generalistas— están bien posicionadas en términos de confianza y relación calidad-precio, pero presentan dificultades para construir un territorio aspiracional sólido. “El consumidor ya no se conforma con que una marca sea una buena elección; espera que sea una marca que le represente”, explican desde Padre y BigBand. “Ahí es donde se está jugando hoy la relevancia en automoción”.

En este sentido, el informe apunta a una brecha clara entre marcas que logran construir deseo —apoyándose en diseño, innovación o posicionamiento— y aquellas que permanecen en un territorio más funcional, con menor capacidad de diferenciación.

Una categoría con un claro cambio generacional

El estudio también pone de relieve importantes diferencias entre generaciones. Mientras que los consumidores de mayor edad siguen valorando principalmente la trayectoria y la fiabilidad, las generaciones más jóvenes otorgan mayor peso a aspectos como la innovación, el diseño o la capacidad de las marcas para generar contenido relevante en el entorno digital. Este cambio supone un desafío clave para las marcas tradicionales, que deben evolucionar su comunicación sin perder los atributos que históricamente han sustentado su valor.

Las nuevas palancas de “moloneidad”

Entre las principales oportunidades identificadas por el estudio destacan tres territorios estratégicos:

La innovación y con ella la electrificación, como elementos clave para construir relevancia futura.
El diseño, como puerta de entrada al deseo y la diferenciación.
El contenido y la cultura de marca, especialmente en redes sociales, como herramientas para conectar con nuevas generaciones.

En este nuevo escenario, las marcas que logren equilibrar fiabilidad y aspiración serán las que consigan no solo vender, sino también construir una relación duradera con el consumidor.