Medio especializado en marketing, publicidad y comunicación
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Coincidiendo con el Madrid Design Festival, el pasado 10 de marzo se reunieron en Club Matador los gestores de algunas de las marcas más relevantes de nuestro país: el encuentro contó con la presencia de responsables de marcas como BMW, Zara, Tous, BBVA, Pernod Ricard, Only You Hotels, IE, Laconicum, Formaje o Cabify, así como instituciones como La Casa Encendida y el Museo Thyssen, entre otros. El fin de este encuentro fue conversar entre profesionales con experiencia en lo empresarial, lo social y lo cultural en torno a la definición de éxito que se plantean actualmente a las marcas.
"Question Marks" se celebra bajo el formato de una tertulia contemporánea, de inspiración y aprendizaje colectivo, que busca profundizar en las bases intelectuales de una disciplina tan determinante en nuestros días como desconocida por el público general: la creación y gestión de marca.
El éxito de las marcas exige hoy responder a nuevos imperativos personales y sociales.
El debate de "Question Marks 2023" consolidó una nueva concepción del éxito guiada por públicos cada vez más conscientes de su propio poder y mejor informados. Más que consumidores, las personas buscan convertirse en partícipes de los proyectos empresariales con los que se sienten más conectados y determinan colectivamente su éxito, premiando a las marcas y los proyectos en los que creen.
Para lograr esta conexión profunda y movilizadora con las personas, las marcas destacan la importancia de empatizar y responder de forma sensible a las inquietudes de la sociedad en la que operan. Una exigencia cada vez más compleja, marcada por los desafíos económicos, políticos, sociales y medioambientales a los que nos enfrentamos en el presente. Un contexto desafiante, pero a la vez trascendente y lleno de oportunidades de construcción y mejora.
Este vínculo complejo entre marcas y sociedad viene además marcado por un condicionante adicional, el nuevo contexto digital, que ha borrado la línea entre marca y compañía, exponiendo a ambas al escrutinio público. Esto exige a marcas y compañías el máximo grado de tangibilidad, transparencia y compromiso.
Nadie, organizadora del encuentro, es una consultora de marca e innovación fundada por Quico Vidal que sitúa la cultura como el marco que guía el comportamiento de las personas, las sociedades y las marcas, dando forma a su vida, a cómo se relacionan y cómo actúan. Generando un nuevo paradigma de marcas especialmente sensibles y comprometidas con el progreso colectivo.
