El consumidor adolescente

Keepunto - PreBANCO de los jóvenes y comunidad online dirigida a adolescentes que fomenta y el esfuerzo como base del aprendizaje y su educación económico-financiera a través de la gamificación- ha trazado la Radiografía del Consumidor Adolescente de nuestro país. Esta radiografía se basa en diversos estudios recogidos en el prólogo del estudio “Adolescentes 2013: hacia una correcta formación y autonomía en el consumo”, elaborado en la cátedra de Keepunto con la Universidad Complutense de Madrid.

1. Los adolescentes gastan 4 veces más de su paga mensual en ropa, alimentación y tecnología

- La paga media mensual es de 40€, pero se gastan en torno a 150 euros al mes.

- Consumen su presupuesto mensual en ropa (26 €/mes), alimentación (24 €/mes) y tecnología (20 €/mes).

- 6 de cada 10 adolescentes participan activamente en la compra de alimentación y productos del hogar, pese a estar aún definiendo su comportamiento como consumidores.

- Los adolescentes influyen en la toma de decisiones de las compras familiares sin generar ingresos, especialmente en las de alimentación, ropa e higiene personal.

- Sin embargo el 70% depende por tanto de su familia por dedicarse la mayor parte de su tiempo a estudiar. De hecho, sólo el 19% compagina estudios y trabajo.

2. Son marquistas para integrarse e infieles por naturaleza

- Se inclinan principalmente hacia los productos de marca. La marca consumida por el adolescente favorece la admisión o no a un grupo concreto: el adolescente potencia su sentimiento de pertenencia.

- Aunque son, por naturaleza, infieles. Una infidelidad que va desapareciendo con la edad y que, según diversos estudios sobre la llamada generación Z, desaparece cuando el adolescente encuentra la marca que le satisface.

3. Las chicas consumen para diferenciarse del resto y los chicos para parecerse

- Las chicas compran productos que les permita diferenciarse y les proporcionen permanencia, en especial relacionados con la casa: para su habitación, detalles que marquen la diferencia… y centran más su consumo en la formación, y aspectos relacionados con el estudio y el conocimiento.

- Los chicos compran para parecerse más al resto de los chicos. Prefieren bienes que les proporcionen movilidad, como motos o bicicletas; y centran más su consumo en la producción, es decir, lo que se necesita para el trabajo.

4. Para ellos consumir es importante y necesario, pero no está a su alcance en la medida que desearían

- Este aspecto provoca sentimientos de frustración, ya que es una de las cosas que más les gusta realizar y no la ponen en práctica por falta de dinero.

5. Quieren ser mayores de lo que son y se refleja en su consumo

- Los adolescentes aspiran a parecerse a los grupos de edad que están justo por encima de ellos, por lo que esto se refleja en su consumo (ropa, complementos…). Como se puede observar en la tabla a continuación, la diferencia entre la edad real y la edad a la que aspiran va disminuyendo a medida que pasa el tiempo, quedando estancada en los 20 años.