Para acertar con la estrategia digital es importante conocer los factores que afectan a la percepción que los consumidores tienen de las marcas. La relevancia que el anuncio tenga para el usuario así como el entorno en el que aparece son algunas de las cuestiones que han sido analizadas en profundidad en el estudio global "The Ripple Effect", realizado por IAS (Integral Ad Science).
Una de las principales conclusiones del análisis mundial realizado en once mercados, es que, los consumidores españoles son los más rigurosos con la publicidad de las marcas y valoran mucho su inserción en entornos de alta calidad.
Sobre las preferencias de los consumidores, los principales hallazgos que aporta el estudio son:
Junto a todas las estadísticas analizadas, el estudio recomienda a las marcas, que, para tener el control de sus campañas digitales, recurran a la tecnología que les permita garantizar la seguridad e idoneidad de marca en sus inversiones digitales, así como la publicación de sus anuncios en entornos de alta calidad. De esta forma conseguirán, no sólo satisfacer las necesidades de los consumidores, sino mejorar su relación con ellos y asegurarse que estos continúen utilizando sus marcas.