Los futuros publicistas reclaman más prácticas y conexión laboral

Los futuros publicistas lamentan la falta de contenido práctico y conexión con las empresas en sus grados: temen no salir preparados para el mercado laboral. Es una de las principales conclusiones del “Informe Ruta 44: visión sobre el futuro laboral de los ‘Zetas’ universitarios”, un estudio realizado por The Onion Inside y promovido por BTOB y la Universidad Complutense de Madrid junto a sus partners Com2Be PR, The Cross y Marketing Directo. El estudio quiere servir como base de lanzamiento de Ruta 44, el programa universitario que quiere cerrar la brecha entre formación y mercado laboral mediante herramientas y recursos prácticos adaptados a las necesidades realesde los jóvenes estudiantes de publicidad y relaciones públicas de la UCM.

El estudio aporta una nueva visión sobre las expectativas de los jóvenes universitarios sobre su futuro laboral, así como las inquietudes y exigencias formativas y profesionales que demandan. Mientras que siete de cada diez (69,4 %) consideran que el título es imprescindible para obtener un empleo, el 81,4 % lamenta que no saldrán preparados tras graduarse, mucho más que la media obtenida en el resto de estudios universitarios. Porque el 65,3 % de los estudiantes de grado no ha hecho prácticas. En 4º curso, el 35,3 % sigue sin haber accedido ni siquiera a un contrato de prácticas, lo que pone de manifiesto la necesidad de aplicar de manera real y efectiva los conocimientos adquiridos en la universidad.

Por ello, reclaman cambios a sus estudios: más formación práctica (76 %), más conexión con empresas (57,3 %) y más contenidos en nuevas tecnologías (49,3 %). Tal y como explica Guillermo Lázaro, director general de BTOB: “Ruta 44 nace como una respuesta a la dicotomía entre la formación y el mercado laboral. No se trata de adquirir solamente conocimientos, sino de saber aplicarlos en un entorno profesional real. Nuestro objetivo es conectar a los estudiantes de nuestro sector de comunicación, marketing y publicidad con las empresas, proporcionarles herramientas y ayudarles a desarrollar las competencias que realmente demanda el mercado laboral”.

Tal es la situación que solo el 1,3 % de los estudiantes de grado cree que su carrera está bien estructurada. “Los datos reflejan la preocupación creciente de los estudiantes ante un mercado laboral que les exige experiencia sin ofrecerles oportunidades claras de conseguirla. Es esencial fortalecer los vínculos entre las instituciones educativas y las empresas para mejorar la empleabilidad de nuestros jóvenes. Hay que reforzar los programas formativos en prácticas y reducir ese 12,5 % de alumnos de cuarto curso que no saben cómo ejecutar las tareas en sus prácticas en empresas”, declara Patricia Núñez, directora del departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada de la UCM.

El 84 % emigraría para un futuro mejor

El conjunto de todos estos datos revela el hastío de la juventud española ante su inminente entrada al mercado laboral. El 82,4 % cree que en España no se apuesta por el talento joven y el 84% ve como salida la emigración: el 68 % se iría a Europa y solo el 10,7 % a Estados Unidos o Canadá. Los motivos son claros: el 78,7 % cree que se exige una experiencia imposible de conseguir y el 22,7 % que ninguna empresa apuesta por el talento joven. El 12 % cree que hay que ser muy activo (formación complementaria y prácticas) para lograr trabajo.

Porque no hay consenso entre los Zetas sobre el tipo de empresa que apuesta por los jóvenes: “Mencionan algo tan genérico como agencias de marketing (10,7 %) a empresas como Inditex (8 %), Mazinn (8 %), Nude Project (8 %), de ropa (Nike, Patagonia, etc.) con un 5,3 %. Y lo hacen porque son sitios para hacer las prácticas o para aprender (5,3 %), aunque pocos creen que se ofrezcan horarios flexibles (1,3 %) u oportunidad de crecimiento interno (2,7 %)”, explica Olga Diez, CEO de The Onion Inside.

Sus preferencias: pymes, sueldos, buen ambiente e influencia en las decisiones

El informe refleja un cambio de tendencia generacional: a la hora de definir su futuro profesional y preguntados por sus prioridades, los ‘Zetas’ ya no buscan ‘big companies’ o multinacionales, sino que la mayoría elige las pymes como tipo de empresa perfecta para trabajar, concretamente las medianas de estilo familiar (26,7 %), seguidas de las pequeñas donde puedan obtener un crecimiento personal (12 %).

Preguntados por aquello que más valorarán en su próximo futuro laboral, las preferencias son claras: la posibilidad de crecimiento (74,4 %), el buen ambiente laboral (72 %), el sueldo (60%) y contar con un horario razonable (56 %). Y exigen a las empresas participar en la toma de decisiones (82,3 %), seguir creciendo siempre (78,8 %), porque para el 36 % su trabajo será su prioridad y luchará por llegar a ser quien quiera. Eso sí, en la misma medida (36 %), con condiciones flexibles.

“Este estudio nos enseña cómo las demandas de los ‘Zetas’ están cambiando frente a las anteriores generaciones. Lo que más valoran, ante todo, es el salario, teniendo en cuenta todo lo que han heredado; ya no buscan solamente estabilidad laboral como antes, sino crecimiento personal y sentir que forman parte de una comunidad, optando por empresas pequeñas o medianas donde su voz tenga presencia y asuman responsabilidades”, añade Olga Diez, CEO de The Onion Inside.

Competitividad, muchas horas y estrés

Porque los futuros profesionales que se incorporarán a este sector tienen claro que: la publicidad es un sector muy competitivo (56 %), con deadlines imposibles de cumplir (40 %) en el que cuesta mucho triunfar (30,7 %) y en el que es complicado desconectar (32 %). Sin embargo, hay halos de optimismo: un 28 % cree que este sector permite innovar y uno de cada cuatro (25,3 %) cree que siempre surgen briefs e ideas de las que aprender. E, imaginando su futuro, nos cuentan que el 22,7 % se imagina trabajando de creativo, el 12 % en relaciones públicas y el 6,7 % en estrategia, social media o marketing de cliente. Dos de cada diez no saben qué hará. Eso sí, les gustan las agencias de branding (42,7 %), digitales o de social (12 %) y de eventos (10,7 %).

Y, si se trata de proyectar su futuro, los Zetas lo tienen claro: en diez años se ven habiendo cambiado tres veces de agencia (26,7 %), en cargos directivos (24 %) o habiendo dado el salto a cliente (20 %).

En este contexto el programa formativo Ruta 44, enmarcado dentro de la Cátedra Extraordinaria de Emprendimiento e Innovación, responde a las demandas y exigencias de los jóvenes, ofreciendo herramientas y experiencias que mejoren la empleabilidad de la generación y que ayuden a sacar partido al gran talento que tienen. “Impulsamos esta cátedra con una convicción clara: crear un espacio de aprendizaje práctico y crítico donde los estudiantes puedan prepararse para los retos reales de su futuro profesional. Supone un compromiso real para transformar la relación entre estos estudiantes y las empresas, actualizando y asegurando los conocimientos prácticos para que estén al mismo nivel de los teóricos”, concluye Lázaro.