Más de 3 horas al día frente a la televisión en abierto

Ymedia Wink iProspect ha elaborado el informe anual de la televisión 2021, que recoge las principales claves del sector con especial incidencia en los minutos de consumo, la evolución de las audiencias, las principales emisiones realizadas por las cadenas y las claves publicitarias del medio. Telecinco suma diez años seguidos como la cadena más vista, pese a la gran subida de Antena 3.

El consumo promedio diario de TV en abierto registrado en 2021 ha sido de 203 minutos de media frente a la TV, alrededor de 3,4 horas.  Estas cifras suponen un -11,7% respecto a las que se registraron en 2020, y un -6% frente a las de 2019.  El Responsable de Compra del Hogar (RCH) ha sumado un total de 266 minutos frente a la pequeña pantalla, con una variación del -9,5% vs. 2020 y de solo un -2,9% si lo comparamos con el año 2019. Por su parte, los mayores de 65 años consumieron una media de 352 minutos, casi seis horas al día, de TV.

Los jóvenes (13 a 24 años) dedicaron alrededor de 78 minutos al día a ver la TV, mientras que los niños de 4 a 12 registraron 86 minutos. En total, el mes de enero fue el que obtuvo las cifras más altas de consumo de TV en todos los segmentos de edad, con 250 minutos de media entre los mayores de 4 años.

En 2021 también se ha mantenido la tendencia creciente de la digitalización televisiva que se lleva observando en los últimos años y que ya alcanza al 68,1% de la población. El aumento de la población mayor de 16 años que está suscrita a plataformas de pago ha sido del +12,3% frente al 2020, el porcentaje de crecimiento más alto desde el año 2016. La plataforma de streaming con mayor número de suscriptores sigue siendo Netflix, que ya cuenta con un 50,7% de los mayores de 16 años suscritos a la misma. Le siguen Amazon Prime Video con un 31,5% y Movistar+ con un 20,5%.  

En cuanto a la evolución de las cadenas de Televisión en el total día durante 2021, Telecinco cierra el año como la opción preferida de la audiencia con un 14,9% de cuota de pantalla, +0,5 puntos porcentuales respecto al año anterior, y mantiene el liderazgo durante la última década de forma ininterrumpida, Antena 3, por su parte, alcanza una cuota del 13,9% y registra una gran subida, de alrededor de +2 puntos porcentuales frente al ejercicio anterior. Ambas cadenas son las únicas que suben de las generalistas ya que las demás obtienen resultados negativos: La1 (-0,5); LaSexta (-0,6) y Cuatro (-0,2).

En el ranking de programas más vistos, el fútbol vuelve a ser protagonista principal y ocupa las dos primeras posiciones. La tanda de penaltis de la semifinal de la Eurocopa que enfrentó a la Selección Española con Italia alcanzó en Telecinco una cuota del 70,3% y una audiencia media de 13.253.000 espectadores. El segundo programa más visto fue la prórroga de ese partido, con una cuota de 66,9% y 12.618.000 espectadores. Completan el podio las votaciones de Eurovisión, que congregaron a 4.288.000 personas en La1 con una cuota del 34,2%.

En el terreno publicitario, la evolución de la presión publicitaria ha sido dispar durante los 12 meses. No obstante, el número de GRPs ha aumentado ligeramente en 2021 frente al 2020 (+1,5%). Frente al 2019, el descenso ha sido de un -4,1%. En total, se han contabilizado 2.182.570 GRPs a 20” durante este año (Datos actualizados a 28 de diciembre)

El ranking de anunciantes más activos está liderado, un año más, por Procter & Gamble España, con 66.193 GRPs, con un -4% respecto al año anterior. Galería del Coleccionista repite en la segunda posición con 46.580 y un -27%, mientras que L’Oreal España también mantiene la tercera plaza con 35.698 GRPs y -8%. En total, se han anunciado en TV en este periodo alrededor de 4.000 anunciantes.

Por sectores, Distribución y Restauración (con Amazon y Lidl entre los anunciantes más activos) asciende este año a la primera plaza con el 18,2% de cuota de GRPs (+3 puntos porcentuales vs.2020) y desplaza a la segunda posición a Alimentación, que mantiene prácticamente la misma cuota del total de GRPS (15,4%). Belleza e Higiene repite en la tercera posición con 10,9% de cuota.