A continuación detallamos los puntos clave del último estudio Zenthinela del año 2018:
Previsiones por medios
En el cuadro siguiente se recogen las previsiones obtenidas para cada uno de los medios, así como la comparación con las previsiones realizadas en octubre y las diferencias entre ambas. En la tercera columna se expresa con signos la dirección y el tamaño de esas diferencias. Un signo + indica crecimiento, un signo menos una peor previsión. Mayor número de signos indican mayor intensidad en la variación.
Previsiones para 2019
Las previsiones para 2019 mejoran algo más que las elaboradas para este final de año. El año próximo es un año sin grandes competiciones deportivas de las que provocan incrementos de inversiones (Mundial de Fútbol o Juegos Olímpicos). Además en España se prevé un buen número de citas electorales, que no suelen favorecer las inversiones publicitarias. La elaboración de previsiones a medio plazo es cada vez más difícil, pero hay que valorar que estas previsiones no sólo son optimistas sino que además mejoran las realizadas hace dos meses.
En el cuadro siguiente podemos ver las previsiones realizadas en esta ola del panel así como la comparación con las que obtuvimos en octubre. En la tercera columna se representa el signo de la evolución en esas previsiones, con el criterio acostumbrado:
La previsión para Medios No Convencionales es la siguiente: