Nuevo incremento de la actividad publicitaria en televisión

Nuevo incremento de la actividad publicitaria en televisión
Miércoles, 14 de julio 2021

El Índice de Dinamismo Publicitario en televisión registra un significativo incremento en junio y el mercado se aproxima a niveles previos a la pandemia, según los últimos datos aportados por Ymedia Wink.

Ymedia Wink, agencia de medios del grupo dentsu, analiza mensualmente el grado de vitalidad de la actividad publicitaria que se desarrolla en televisión con el Índice IDP (Índice de Dinamismo Publicitario), que sintetiza la información de dos indicadores clave: el número de marcas / campañas y el número de GRP’s a 20” que emiten esas marcas. El último análisis vuelve a mostrar un destacado incremento de la actividad publicitaria en televisión en el mes de junio si se compara con el mismo periodo del año anterior. Además, la comparativa con el mismo mes de 2019 también confirma que el mercado está cada vez más cerca de recuperar los niveles previos a la pandemia, puesto que el descenso en el índice de dinamismo es inferior al de meses previos y se sitúa en torno al 1,6%.

El índice repite en junio de 2021 el comportamiento de meses anteriores y registra un significativo aumento con respecto al mismo periodo de 2020 (+12,9%). Si bien el número de campañas y el volumen de GRP’s presentan crecimientos más uniformes que en esos meses, la presión publicitaria aumentó en mayor proporción que el número de marcas activas, aportando mayor nivel de dinamismo al mercado televisivo. Según el informe, las campañas de TV crecieron un 11,7% (se anunciaron un total de 2.354) y los GRP`s un 16,5% (hasta alcanzar un volumen global de 195.830).  

Al comparar los datos con los de junio de 2019, se observa un crecimiento del 5% en el volumen de GRP’s emitidos por las marcas. Este crecimiento no compensa la caída del 3,8% en el número de campañas con actividad en televisión, por lo que el resultado global del IDP es del -1,57%.Es decir, respecto a niveles precovid las marcas que apuestan por comunicar en televisión lo hacen con un nivel de actividad más intenso, pero todavía hay distancia en lo referente al número de marcas que deciden anunciarse en este medio, En este sentido, Automoción, Textil y Tiempo Libre son los sectores más afectados, 

En lo positivo, el análisis destaca también el incremento de la actividad experimentada en el mes de junio de 2021 respecto al mes de mayo del mismo año. Este incremento contrasta con el comportamiento de 2019, cuando el mercado descendió un 3,2% frente a  mayo. 

Energía, Hogar y Bebidas, sectores con mayores niveles de dinamismo en el mes de junio en comparación con el mismo mes de 2020

El análisis del comportamiento del mercado por sectores en junio de 2021, frente al mismo periodo de 2020, refleja incrementos de actividad en, prácticamente, la mayoría de ellos. Energía es que el que registra un mayor aumento en su Índice de Dinamismo Publicitario (+144%), seguido de Hogar (+129%) y Bebidas (+100%).

Destacables son también los incrementos de algunos de los sectores más resentidos por las crisis del COVID-19 y que muestran ya notables síntomas de recuperación. Es el caso de Transporte, Viajes y Turismo, cuyo dinamismo creció en junio un 94%, o Automoción, con una subida del 40% impulsada por un importante aumento tanto del número de marcas con publicidad como por la actividad de las mismas. 


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