Cada verano, muchas marcas repiten el mismo patrón: desconectar campañas bajo la falsa premisa de que “nadie está conectado”. Sin embargo, las métricas de comportamiento digital y consumo de medios apuntan en otra dirección.
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Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Control Publicidad
Esta semana hemos conocido el interesante informe PR Scope elaborado por Scopen que aporta datos cuantitativos y cualitativos sobre el sector de las agencias de comunicación en España. La conclusión es que les va tan bien, que casi se les está quedando pequeña la denominación de agencia de comunicación y no digamos ya la expresión PR. Cada vez aportan más creatividad y estrategia a sus clientes, y además está subiendo el volumen de los presupuestos que manejan, con reporte no solo al dircom sino cada vez más al CMO. Aquí hay futuro, y por tanto demanda de trabajadores especializados, así que yo aprovecho para decir que todavía hay plazas para el curso de Comunicación PR que la revista Control Publicidad organiza con la escuela The Atomic Garden. Puedes ver los detalles para la matriculación en la web escuelatag.com.
Otra noticia importante de esta semana ha sido la compra de Clear Channel por parte de Atresmedia por 115 millones de euros. Lo que no consiguió JCDecaux lo consigue ahora un gigante televisivo. Casi 40.000 soportes de publicidad urbana se incorporan a la oferta de este grupo mediático, que hace tiempo que ofrece a los anunciantes algo más que espacios televisivos convencionales. Recordemos que hace unos meses compraban la empresa de eventos y marketing experiencial Last Lap y que Atresplayer ya ha superado los 700 mil suscriptores. Cabe suponer que Atresmedia ofrecerá paquetes multiplataforma a los anunciantes. ¿Es esto una señal de hacia dónde va el mercado de la compraventa de sopores publicitarios? Ya veremos. Tal vez si hay concentración por el lado de los medios aumentará su capacidad negociadora de tarifas frente a las agencias de medios. Lo que está claro es que el medio exterior es uno de los que mejor se está adaptando a los cambios tecnológicos.
Y terminamos con un capítulo más en el culebrón de las guerras de los creadores de contenido contra las soluciones de inteligencia artificial. Ahora es Warner Bros Discovery la que se suma al frente de los aliados, en el que ya están Disney y la Universal. Ver a estos tres gigantes enfrentarse a una empresa mucho más modesta como Midjourney, al menos en volumen de facturación es como ver a un combinado de la selección argentina, española y francesa jugar un partido contra el Moscardó, que para el que no lo sepa está recién ascendido a segunda federación. Detrás de estas noticias de pleitos imposibles y desproporcionados solo hay una llamada de atención para que se regule la protección de la propiedad intelectual en naciente universo de la inteligencia artificial, algo que tarde o temprano llegará.
La semana que viene más noticias
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