Bienvenidos a la semana en dos minutos, el audioresumen de la revista Ctrl Publicidad
Esta semana ha habido noticias importantes en los macrogrupos de publicidad. Noticias de esas que indican el camino que está siguiendo la publicidad.
Para empezar, Publicis ha anunciado la compra de LiveRamp, la gran plataforma de integración inteligente de datos. ¿A qué se debe este movimiento que le ha costado al grupo francés 2.200 millones de dólares? Pues ellos mismos lo han dicho: quieren ser líderes en la era de la transformación agéntica. O sea, en el uso de agentes de IA para automatizar procesos y colaboraciones B2B en el mercado publicitario.
Estamos en el año del centenario de Publicis y ahora resulta que ya no quieren ser una agencia de publicidad, o no solo eso, o no en el modo tradicional. Lo que ahora quieren ser es un proveedor de tecnología de transformación empresarial; y para dar ejemplo, están empezando por transformarse ellos mismos. También WPP propone algo así a través de WPPOpen, pero con un modelo de negocio muy diferente. Mientras Publicis prefiere el first party data y quiere ser dueños de toda la infraestructura de la cadena de valor de los datos, WPP propone un modelo más abierto, de ahí su nombre. O sea, que irán subcontratando los mejores proveedores y comprando datos aquí y allá sin ligarse a nadie en particular. Veremos quién gana en este duelo, lo que está claro es que si quieres contratar una agencia de publicidad de las de toda la vida, siempre quedan las indies.
Otra noticia interesante de esta semana se ha producido en el flamante Omnicom-Ipg. Ya dijimos que tras la fusión de estos dos gigantes de la publicidad, Javier Campopiano asumía el cargo de Global Chief Creative Officer. Era uno de los grandes ascensos de profesionales procedentes del área española. Pues bien, esta semana Campopiano ha anunciado que lo deja. No ha durado ni un embarazo este viaje.
En su nota de salida dice que pronto anunciará nuevos proyectos: A ver si este va a ser otro de esos talentos creativos que dejan las multinacionales para emprender carrera en una agencia indie. La incógnita se resolverá pronto.
Y también esta semana hemos conocido el informe Salary Scope de Scopen de salarios, donde se refleja una estabilización de los ajustes del pasado. De hecho, el titular es que suben los salarios y mejora la satisfacción de los empleados, tanto en agencias creativas como en agencias de medios. Pero te recomendamos que leas la noticia entera en nuestra web por aquello de los matices porque los responsables del estudio han dicho que el impacto de la IA aún no se ha notado en los salarios, pero puede ser cuestión de poco tiempo.
Por ahora, siguen existiendo las agencias en las que el talento es el principal valor competitivo, y eso siempre hay que remunerarlo. Cuando llegue la era de la transformación agéntica que nos traen los macrogrupos, ya veremos.
Y terminamos con un dato que hemos conocido esta semana y es bastante impactante: El click-trough rate del primer resultado de Google cae un 58% cunado aparece un AI Overview encima (que es prácticamente siempre). Es muy lógico: para qué vas a hacer clic en el enlace, por mucho que sea el primero de la búsqueda, si arriba ya te lo está diciendo todo Gemini. Con datos como este, habrá que revisar la inversión en SEO, ¿no?
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