"Pioneros del marketing", de Ana Calleja

 ¿Y que en el circo romano ya se insertaba publicidad en los anuncios de los eventos? Estos son solo dos de los episodios que se pueden encontrar en “Pioneros del Marketing”, la obra en la que Ana Calleja guía a los lectores por un fascinante recorrido por la historia de las estrategias que transformaron la mercadotecnia. A lo largo de 30 capítulos, la autora examina técnicas pioneras que han dado forma al marketing moderno, con ejemplos que van desde la esponsorización en el circo romano hasta las innovadoras campañas de marcas como Citroën y Michelin en el período de entreguerras.

Calleja explora casos emblemáticos como la creación del Tour de Francia para impulsar las ventas de un periódico, el cambio de enfoque en la publicidad de Kleenex o los intentos de Lucky Strike por popularizar el color verde, pero además de fijarse en las marcas, también pone el foco sobre algunos perfiles que se han convertido en referentes, como lo hace al analizar las estrategias de Edward Bernays, considerado el “padre” de las Relaciones Públicas.

El trabajo que hace Ana Calleja en este libro es particularmente valioso para profesionales del marketing y la publicidad, entre otras cosas, porque ofrece una perspectiva histórica que permite entender la evolución de las estrategias de marketing, pero también porque proporciona ejemplos concretos de cómo ideas innovadoras pueden transformar la industria y convertirse así en fuente de inspiración para los lectores, demostrando cómo conceptos antiguos pueden adaptarse y aplicarse en el contexto actual del marketing y la publicidad.