Ranking de agencias por inversión

El estudio de Agencias de Publicidad, que realiza anualmente InfoAdex, analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales.

Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. La inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.

Las agencias de publicidad en 2012

El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2013 contiene el análisis de las cuentas de 45 agencias de publicidad que han colaborado en él y que han gestionado en su conjunto durante 2012 un total de 2.106 marcas directas con inversión controlada,  pertenecientes a un total de 751 anunciantes.

La inversión atribuida a las agencias presentes en el estudio asciende a 2.072,6 Mill. €, cifra que es el 52,6% del total de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2012.

Peso relativo de las agencias de publicidad del estudio en el mercado

1. Anunciantes gestionados

2. Marcas directas gestionadas

Ranking de agencias de publicidad por inversión gestionada (euros).

1. McCann: 240.905.352
2. Ogilvy & Mather Publicidad: 195.035.155
3. Havas Worldwide Spain: 192.411.086
4. Grey: 178.415.669
5. Sra. Rushmore: 160.414.981
6. Young & Rubicam: 129.690.117
7. JWT: 111.296.283
8. TBWA: 107.250.524
9. Leo Burnett: 99.169.102
10. DDB Tandem: 94.410.870
11. Publicis: 68.425.100
12. Contrapunto BBDO: 59.803.591
13. SCPF: 56.346.197
14. Del Campo Saatchi & Saatchi: 53.892.849
15. Arnold: 30.512.915
16. Bárbara: 28.536.775
17. CP Proximity: 26.933.317
18. Igriega: 24.450.656
19. Pavlov: 24.339.905
20. & Rosas: 22.697.755
21. Remo: 19.939.428
22. Darwin & Co.: 19.139.284
23. Tiempo BBDO: 16.859.581
24. Kitchen: 15.985.954
25. Revolution: 15.681.250

La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2013, que maneja los datos publicitarios del 2012.

Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2012 las agencias de medios, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a  los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2013.