Seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital

Hoy 5 de febrero de 2020 se ha presentado el "Informe i2p (Índice de inversión publicitaria)" correspondiente al año 2019, elaborado por Media Hotline y Arce Media. Durante el año 2019 la inversión publicitaria creció durante el primer trimestre y disminuyó en los tres siguientes, configurando la siguiente secuencia en su evolución trimestral: un 1,6%, un -3,9%, un -3,2% y un -1,6% respectivamente.

Durante 2019, la inversión del mercado publicitario se ha mantenido estable entretanto el consumo ha crecido un 0,2%. Esta circunstancia de mayor crecimiento del consumo vs. la inversión publicitaria vuelve a suceder como ha venido constatándose en las ediciones más recientes del informe.

Durante 2019 crecen las Redes Sociales (16,6%), Influencers (13,1%), Ecommerce (12,4%), Weblogs (10,7%), Portales (10,2%), Cine (3,8%), Exterior (1,1%) y Radio (0,3%). Disminuye la inversión en Dominicales (-9,7%), Revistas (-8,8%), Televisión (-5,5%) y Prensa (- 1,7%).

En términos de cuota de mercado, en 2019 la Televisión continúa concentrando el mayor porcentaje seguido por la Prensa, Radio y Exterior. 44,6%, 17,2%, 9,6% y 8,3% respectivamente.

Un año más, y asumiendo que todos los medios ya son audiovisuales, se ha estimado la inversión que representa la parte audiovisual de los mismos, ascendiendo a 2.405,7 millones de euros durante 2019. Analizado de este modo, el mercado audiovisual ha retrocedido un -2,4%. El mercado audiovisual representa una cuota del 52,2% de la inversión publicitaria. Todos los medios contribuyen al mismo, siendo la Televisión y las Redes Sociales los medios que mayor participación tienen con un 83,2% y un 8,9% respectivamente.

Los sectores que más han crecido durante 2019 su inversión publicitaria han sido Informática y Telecomunicaciones, Servicios Públicos y Medios de Comunicación mientras que, Bebidas, Salud y Viajes y turismo, han tenido porcentualmente los mayores retrocesos.

El i2p también apunta que, durante 2020 seguirá creciendo la inversión publicitaria en formato digital en perjuicio del formato tradicional, preveyendose un ejercicio de cierta inestabilidad para algunos sectores clave y en el que habrá de estar atentos a cómo inciden algunos acontecimientos como la celebración de la Copa de Europa.

Adicionalmente, la expectativa para 2020 en el volumen total del mercado publicitario es de mantenimiento, entretanto se mantengan las estimaciones económicas actuales. Se estima un crecimiento para el agregado digital compuesto por Redes Sociales, Influencers, Weblogs, Portales Ecommerce y Otros del 11,3%; y, una disminución para los Medios Tradicionales del -2,0%.

La inversión total estimada para 2020 estará cercana a los 5.805,4 millones de euros.