Sobre la seguridad de las marcas en las redes sociales

La publicidad en redes sociales ofrece un gran potencial para los anunciantes que buscan alcanzar un grupo objetivo amplio. Según el nuevo estudio de Integral Ad Science (IAS), “Seguridad de Marca en Redes Sociales”, su adopción está enormemente extendida, con un 99% de los consumidores españoles que utiliza plataformas de social media.

Al mismo tiempo, las marcas afrontan algunos retos en estos canales, como protegerse de aquellos entornos con contenidos potencialmente inseguros o nocivos. Y aparecer junto a contenidos cuestionables o inadecuados puede dañar la reputación de una marca ya que, como revela el estudio, uno de cada cuatro españoles desaprueba, en general, aquellas marcas cuya publicidad se muestra junto a contenidos cuestionables. Esto hace que sea todavía más importante para los anunciantes gestionar, de forma cuidadosa, el emplazamiento de sus anuncios en plataformas sociales.

Estos son algunos de los datos clave del informe “Seguridad de Marca en Redes Sociales” de IAS:

• Con un 99% de los consumidores españoles utilizando redes sociales, un 87% de los consumidores dedica al menos dos horas diarias a estas plataformas.
• Un 96% de los consumidores españoles ha interactuado con algún anuncio en plataformas sociales en los últimos 12 meses.
• 1 de cada 4 usuarios ha detectado un aumento del volumen de contenidos inapropiados en redes sociales durante el último año.
• Un 27% considera que las marcas son responsables de que sus anuncios se muestren junto a contenidos no seguros en los feeds sociales.
• Los contenidos para adultos y la desinformación son la mayor parte de los contenidos inapropiados que los consumidores encuentran en redes sociales.
• Para los consumidores es importante que los anuncios que se muestran en redes sociales estén relacionados con los contenidos adyacentes. Además, un 53% afirma que es más probable que interactúe con un anuncio de su feed social si éste es personalmente relevante.
• Un 50% de los consumidores afirma ser más propenso a recordar un anuncio en redes sociales si su mensaje está relacionado con el contenido adyacente.
• Un 53% afirma que es probable que compre un producto o servicio anunciado en su feed social si está relacionado con el contenido que está viendo.