Tendencias creativas para un mundo extremo y desbordado

La tendencia transversal y dominante se define como "The World on Steroids", un fenómeno caracterizado por la exageración explícita y la confrontación directa. En un mundo donde la realidad se siente cada vez más irreal, las marcas y la sociedad se ven obligadas a navegar por un terreno donde la neutralidad es insostenible y la creatividad extrema se convierte en una herramienta esencial, incluso para causas elevadas como la democracia y los derechos.

En un contexto de caos y saturación, la clave para las marcas reside en trascender la generalidad, forjando nuevos paradigmas y formatos que abracen un futuro incierto. Este informe se distingue de los análisis de tendencias convencionales. Concebido como una herramienta de referencia creativa y una provocación para la reflexión, busca inspirar en lugar de prescribir. Elaborado bajo la dirección de Daniela Bombonato (Head of Strategy de DAVID Madrid) y Gabriella Teixeira (Group Strategy Director de DAVID Madrid), este informe es el resultado de un análisis profundo del comportamiento social y cultural.

El objetivo primordial es conectar a las marcas con la cultura de manera auténtica y relevante. Las tendencias presentadas son aplicables al proceso creativo, sirviendo como catalizadores para la innovación y organizadas en cuatro grandes pilares: Sociedad, Cultura, Consumo y Planeta, con tres tendencias por cada apartado que resumimos a continuación.

Sociedad

• Unpretentious Living. En respuesta a la sobrecarga de estímulos, surge un deseo de volver a lo mundano y cotidiano. La gente busca un contrapunto a la dopamina constante, anhelando control y una sensación de arraigo.
• Maximizing Self: Se observa una tendencia a abrazar el extremo en la búsqueda de la optimización personal. Las marcas responden con productos y servicios que prometen rendimiento máximo en dieta, deporte, estética, longevidad y rendimiento físico.
• Shout to Womanhood: Las mujeres mayores de 50 años se empoderan, liberándose de las presiones juveniles y celebrando su individualidad. El movimiento de diversidad femenina se fortalece, destacando la pluralidad de experiencias.

Cultura

• Rooted and Proud: Como reacción al imperialismo cultural, se reivindica la cultura local y el costumbrismo. Ejemplos como el último álbum de Bad Bunny, cargado de simbolismo puertorriqueño, o marcas como Loewe y Bimba y Lola, que incorporan elementos españoles como los churros o las doce uvas de Nochevieja, ilustran esta tendencia.
• Reading is Hot (más oxitocina, menos dopamina): La lectura emerge como un antídoto al scrolling y la dopamina, fomentando la conexión profunda y la creación de comunidad. Lo analógico resurge, con el vinilo como ejemplo, satisfaciendo el anhelo de interacción tangible.
• Erotic Awakening: Contrariamente a la creencia anterior, el erotismo vuelve a ser un poderoso reclamo. El placer visceral se convierte en una herramienta de captación de atención, como demuestra el caso de Vicio.

Consumo

• Dada Humor: El humor, especialmente el absurdo y provocativo, se utiliza para "desarmar" a la audiencia y generar conexión. Inspirado en el dadaísmo, que surgió como respuesta a la Primera Guerra Mundial, este humor se aprecia en marcas como Duolingo, que "mata" a su mascota.
• Non-sense Mix: Las colaboraciones inesperadas entre empresas opuestas generan productos sorprendentes, aprovechando el poder de la confusión. Estas asociaciones bizarras pueden resultar sorprendentemente efectivas.
• Cash Packs: La innovación en packaging alcanza niveles extremos, llegando a confundir al consumidor sobre la naturaleza del producto. Un diseño que provoque una reacción de "WTF" puede generar un gran impacto.

Planeta

• Nature Trip: Se busca reconectar con la naturaleza a través de experiencias sensoriales y emocionales, renovando la imagen de la sostenibilidad para hacerla más accesible y atractiva.
• Eco-artist: Los artistas adoptan prácticas sostenibles, desde la organización de eventos hasta el rechazo de lugares que explotan los recursos naturales.
• Sustainable Appeal: A pesar de las limitaciones económicas de la generación Z, la sostenibilidad sigue siendo relevante. Las marcas deben ofrecer soluciones asequibles para un consumo más responsable, como la reparación de productos o la promoción de artículos de segunda mano en buen estado. Como el ejemplo de Darty y sus revisiones de productos tecnologicos a los 3 años, para promover su durabilidad.

Este informe refleja un mundo en constante evolución, donde la exageración y la búsqueda de autenticidad coexisten, y donde las marcas y los individuos deben navegar con creatividad y conciencia.

Evolución de los temas centrales de los informes de DAVID:

• 2022: Optimismo Naif:El fin de la pandemia generó un clima de optimismo y una actitud ingenua.
• 2023: La Ira como Escape: La rabia se canalizó como una vía de escape ante la incertidumbre.
• 2024: Ironía como Refugio: La ironía emergió como un mecanismo de defensa frente a una realidad abrumadora.
• 2025: La Era de los Extremos: La situación actual se caracteriza por la polarización y la intensificación de las tendencias, llevándonos a un mundo de extremos.