Las 100 marcas más valiosas del mundo en 2021

La consultora de marca Interbrand ha lanzado su informe Best Global Brands 2021, que recoge las 100 marcas más valiosas del mundo y las claves de su crecimiento. Tras regresar a la tabla en 2020, Tesla es la protagonista absoluta de la presente edición gracias a un crecimiento del 184% en su valor de marca, que se sitúa en 36.270 millones de dólares. Es un incremento récord en el histórico de Best Global Brands y permite a la marca encabezada por Elon Musk escalar 26 puestos respecto al año pasado y colocarse en 14ª posición.

Sephora (#100) es la única nueva incorporación a la tabla y convierte al grupo LVMH en el primero que tiene cinco de sus marcas entre las más valiosas del mundo: Sephora, Louis Vuitton (#13), Dior (#77), Tiffany & Co. (#92) y Hennessy (#95).

Top Ten

La parte alta de la tabla se mantiene estable, con Apple en el primer puesto y un valor de 408.251 millones de dólares (+26%); le siguen Amazon (249.249 millones de dólares, +24%) y Microsoft (210.191 millones de dólares, +27%). Las tres marcas suman un tercio (33%) del valor total de la tabla.

El top ten se completa con Google (196.811 millones de dólares, +19%); Samsung (74.635 millones de dólares, +20%); Coca-Cola (57.488 millones de dólares, +1%); Toyota (54.107 millones de dólares, +5%); Mercedes-Benz (50.866 millones de dólares, +3%); McDonald’s (45.865 millones de dólares, +7%), y Disney (44.183 millones de dólares, +8%).

Valor total de la tabla

El valor total de Best Global Brands 2021 alcanza los 2,67 billones de dólares, lo que supone un incremento histórico del 15% respecto a 2020. Nunca, en los 22 años de vida del informe, el valor total de la tabla había experimentado un crecimiento similar.

Este porcentaje se explica por el crecimiento medio de las marcas presentes en el ranking, que si bien en 2020 fue del 1,3% debido al impacto del covid, este año se ha elevado al 10%. Este porcentaje se eleva al 23% si solo se tienen en cuenta las marcas del sector tecnológico. 

Claves de Best Global Brands 2021

El análisis elaborado con la metodología propia de Interbrand concluye que las marcas que más crecen este año (Tesla, Salesforce.com, Adobe, PayPal y Microsoft) destacan fundamentalmente en tres factores:

1. Dirección. Establecen un propósito claro, asegurándose de que toda la organización comparte la misma ambición y sabe hacia dónde se dirige.
2. Agilidad. Se mueven rápido al lanzar nuevos productos y servicios; además, cuando es necesario, pivotan para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores.
3. Participación. Finalmente, cautivan a su comunidad de consumidores para que se sumen al viaje de la marca hacia su ambición, determinada por una dirección clara y alineada con todos los stakeholders.

Análisis sectorial

Los sectores que más crecimiento experimentan en 2021 son:

• Tecnología (+23%)
• Deporte (+20%)
• Automoción (+13%)
• Entretenimiento (+13%)

Los sectores más valiosos en 2021, según la media del valor de las marcas que los componen, son: Tecnología (132.373 millones de dólares), Bebidas (30.462 millones de dólares) y Deporte (27.959 millones de dólares).

Las marcas españolas en Best Global Brands 2021

Zara y Santander siguen siendo las dos marcas españolas presentes en Best Global Brands. El valor de Zara se sitúa en 13.503 millones de dólares, ocupando el puesto 45 de la tabla. Por su parte, Santander se coloca en la posición 74ª y aumenta su valor un 8% hasta los 8.100 millones de dólares. “Ambas son enseñas referentes en sus ámbitos competitivos: Santander consolida su liderazgo en la Eurozona y, por su parte, Zara afronta los retos propios de su industria - la integración de la venta física con la digital, la sostenibilidad…- con un modelo sólido, único y coherente”, ha indicado la CEO de Interbrand para Iberia & Oriente Medio, Nancy Villanueva.