Capítulo 3 del podcast "Intangible pero cierto"

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miércoles, 26 de junio 2024

En el tercer episodio de "Intangible pero cierto", el podcast de la revista Ctrl Publicidad, te contamos la historia de una campaña de publicidad de medias Berkshire que fue un escándalo en los años 60 y se anticipó al ahora llamado "Efecto Streisand". Si toda esta historia es todavía recordada no es porque la sociedad no aceptara la propuesta de la marca, sino porque los cambios culturales de aquella década estaban tardando un poco más en llegar a determinadas instituciones.

La foto más escandalosa del gran jugador de fútbol argentino Alfredo Di Stefano no salió publicada en un periódico deportivo o en una revista de cotilleo, sino en una campaña de publicidad de la marca americana Berkshire. Empezaba la década de los 70 y una joven agencia de publicidad madrileña, llamada Arce & Potti, tenía que hacer la campaña de estas medias para mujer. Al creativo Roberto Arce se le ocurrió que las anunciara quien tenía las piernas más famosas del país en aquel momento; que no era una mujer, sino un hombre, al que muchos consideraban por entonces el mejor jugador de fútbol del mundo. Eran tiempos de cambio social en España y el astro argentino aceptó la propuesta sin pensar que podría ser un escándalo, pero los hechos demostrarían que los cambios no llegan a la misma velocidad a todas las instituciones. No te pierdas este episodio de "Intangible pero cierto" con el actor Quique Fernández en el papel de Di Stefano.