John Lennon en un anuncio de Volkswagen. Decían que era imposible

Vuelve el podcast de la revista Ctrl Control “Intangible pero cierto”, escrito y dirigido por Javier San Román. En el nuevo capítulo nos narra la historia de la campaña de lanzamiento del modelo Golf de Volkswagen creada por la agencia madrileña de Tandem Campmany Guasch DDB, con el recordado Ernesto Rilova de director creativo.

La marca Volkswagen llevaba años posicionándose como la elección de los que no siguen los caminos convencionales. Modelos como la furgoneta Microbus o el mítico Beetle habían conseguido ser parte del movimiento contracultural de los años 60 gracias al impacto que produjeron en todo el mundo aquellos anuncios de Bill Bernbach llenos de humor y complicidad con el público.

Inspirados por esta actitud rebelde cultivada durante décadas, los creativos de Tandem propusieron a su cliente usar la imagen de John Lennon y una de sus canciones más contestatarias y desmitificadoras, el tema God, incluido en su primer disco en solitario tras la ruptura con los Beatles. El cliente no dudó en aprobarlo, pero lo hizo con total escepticismo sobre las posibilidades de conseguir los derechos. Todo el mundo decía que era una misión imposible, pero Rilova sabía a quien debía llamar para intentarlo: al veterano productor musical de publicidad Toni Guijarro, que nunca se rindió a pesar de que en las primeras conversaciones con las multinacionales de la música siempre le preguntaran si se había vuelto loco.

Al final, Guijarro consiguió contactar con Peter Shukat, abogado y representante de Yoko Ono. Lo que parecía imposible se convirtió en una campaña lanzada en más de una decena de países, que cosechó premios en todos los grandes festivales de publicidad, y en un ejemplo de que, a veces, la perseverancia tiene una justa recompensa.