"Acceso Playa Tecate": porque las playas son de todos

En México las playas son legalmente públicas, pero en la práctica son cada vez más inaccesibles. Barreras físicas, entradas condicionadas al consumo y reglas implícitas han transformado lo que debería ser un espacio para todos en un territorio reservado para unos pocos. En este contexto, Tecate y LePub Mexico City lanzan “Playa Tecate Access”, una iniciativa que usa la creatividad como un vehículo para recuperar el espacio público.

La campaña nace de una observación clara: cuando el acceso se vuelve exclusivo, alguien tiene que volver a abrir la puerta. Más allá de generar conciencia, Tecate ha tomado acción concreta con el lanzamiento de las “Tecate Bars”, puntos de acceso legalmente establecidos que garantizan la entrada libre a la playa, sin consumo obligatorio ni restricciones. Porque no se trata de escapar a islas privadas, sino de reclamar el derecho a entrar y disfrutar plenamente los espacios que siempre han pertenecido a todos.

La iniciativa convirtió tres bares, ubicados en algunos de los puntos frente al mar más codiciados de Tulum, en accesos al mar, haciendo posible la entrada gratuita a la playa para todos. Estos espacios, antes “privatizados”, se transformaron en áreas abiertas donde cualquier persona puede ir directamente a la playa sin pagar, consumir o pedir permiso. Cada bar se erige como un manifiesto de empoderamiento cultural, celebrando un sentido de bienvenida y comunidad, y convirtiendo los espacios abiertos en lugares que todos pueden compartir y disfrutar.

“Acceso Playa Tecate refleja nuestro compromiso continuo de siempre estar con los mexicanos y de impulsar acciones audaces que generen un impacto real. Esta iniciativa surge de la convicción de que el libre acceso a las playas puede coexistir con una cultura de responsabilidad y respeto. Creemos en una visión a largo plazo que promueva el cuidado del medio ambiente y la apreciación de los espacios públicos, para que sigan siendo puntos de encuentro y disfrute para las personas y las comunidades, ahora y en el futuro”, explica Esteban Velasco, director de Tecate.

Desde el inicio, el desafío fue diseñar una solución que no pudiera ser bloqueada ni reinterpretada. Por ello, la estrategia se construyó sobre la legalidad y la permanencia, asegurando que el acceso creado fuera real, funcional y sostenible en el tiempo. El resultado es una idea que vive no solo en la comunicación, sino también en el territorio físico y cultural del país.

“Las marcas icónicas no buscan atención; crean relevancia e impacto. La creatividad prospera cuando está impulsada por propósito y responsabilidad. Al abrir acceso público en áreas históricamente restringidas, Tecate y LePub convierten un desafío social en una iniciativa significativa. No se trata solo de estar presentes en un territorio competitivo; se trata de poner el bienestar de la comunidad en el centro de cada acción”, apuntan Aldo "Coco" Ramírez y Ricardo "Rich" Avilés, directores creativos ejecutivos de LePub Mexico City.

“Playa Tecate Access” tendrá un despliegue integral que abarcará televisión, plataformas digitales, redes sociales, DOOH, influencers y prensa. Esta iniciativa busca contribuir a una conversación más amplia dentro de la cultura mexicana, invitando a diversos actores a explorar maneras creativas de enfrentar los desafíos y tensiones que limitan el acceso y la experiencia de las playas.