Allevia lanza una plataforma para visualizar los riesgos de alergias

MRM Spain, en colaboración con Weber Shandwick, desarrolla para el antihistamínico Allevia una plataforma de visualización de datos para ayudar a los viajeros a gestionar alergias inesperadas en su próximo destino.
Con la temporada alta de reservas de vacaciones en pleno apogeo en Reino Unido, la agencia de marketing relacional MRM Spain, Weber Shandwick y Allevia han lanzado “Allevia Pollen Passport”, una herramienta que aprovecha el poder del Customer Experience y el commerce para ayudar a planificar viajes, sin preocuparse de que las alergias o la contaminación del aire. Desarrollada en colaboración con Ambee, la empresa global de datos sobre calidad del aire y polen, Allevia Pollen Passport interpreta y visualiza los riesgos de alergias en más de 100 países y 70.000 ciudades de todo el mundo.
El lanzamiento coincidió con el Blue Monday (20 de enero), una conocida fecha en Reino Unido que marca el tercer lunes de enero, considerado el día “más triste” del año, en el que la industria del turismo registra un aumento en las reservas vacacionales.
MRM Spain ha creado a una sorprendente plataforma de visualización de datos en colaboración con la agencia de consultoría de soluciones creativas basadas en data, CLEVERºFRANKE. La experiencia interactiva está disponible en pollenpassport.com, donde se invita a los usuarios a consultar si su próximo destino vacacional puede presentar potenciales riesgos de alergia.
Cómo Funciona
Con antelación, los usuarios del pasaporte pueden obtener un pronóstico preciso para su próximo viaje ingresando su destino y fechas. La plataforma mostrará niveles detallados de alérgenos y, filtrando únicamente las especies activas en esas fechas, generará una composición botánica junto con un descuento dinámico de hasta el 40% para Allevia, en base a los niveles esperados. Además, cinco días antes del viaje, el descuento podría aumentar gracias a un pronóstico actualizado en tiempo real sobre los alérgenos en su destino vacacional.
Asimismo, el Allevia Pollen Passport, en colaboración con Tripadvisor desbloquea recomendaciones de actividades al aire libre, antes impensables para una persona alérgica.
Aumento de los Niveles de Polen y la Contaminación del Aire
Desde 2020, los niveles de polen a nivel mundial han aumentado significativamente, con un incremento del 13% anual, siendo la contaminación del aire un factor adicional que contribuye a los brotes de alergia. Para quienes planean una escapada de última hora al sol en invierno, el pasaporte actualmente advierte sobre la mala calidad del aire en destinos populares como Dubái, Bombay y Bangkok. De cara a la planificación de vacaciones en primavera y verano, los datos muestran que la mayoría de las regiones del mundo han experimentado niveles de polen superiores al promedio en los últimos años. Las zonas más afectadas incluyen algunos de los destinos favoritos de los turistas del Reino Unido, como Alemania, Italia, Francia, España, Países Bajos y Japón.
Nick Linton, jefe de operaciones de país de Opella en el Reino Unido, comenta: “Sabemos lo importante que son las vacaciones y nadie quiere que un viaje tan esperado se arruine por un brote de alergia. Queremos ayudar a las personas a tomar el control de su salud haciéndolo lo más simple posible. Esta herramienta será de gran utilidad para los viajeros, proporcionándoles información y consejos para prepararse para sus vacaciones y tomar el control de sus alergias incluso antes de salir del Reino Unido".
Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM España, añade: “Con esta plataforma, aprovechamos los datos y la creatividad para ayudar a Allevia (Telfast en España) a construir una relación útil y duradera con su base de consumidores en el Reino Unido. Los crecientes desafíos relacionados con la calidad del aire plantean una necesidad real de innovaciones como el Pollen Passport para los viajeros, y la integración del commerce adicional ayuda a Allevia® a llegar a los consumidores en el lugar y en el momento adecuados".
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