Apple invita a creer en la creatividad en su mensaje navideño

Esta Navidad, Apple explora lo que significa regalarle a alguien algo más que un objeto: la confianza en el artista que aún puede llegar a ser.

Dirigida por Melina Matsoukas, con fotografía de Bradford Young y obras de Hebru Brantley, «The Dreamer» sigue a un niño imaginativo cuyo mundo interior cobra vida a través de su arte. Al dejar atrás la infancia y entrar en la edad adulta, deja de lado su faceta creativa. Pero sus padres siguen viendo al artista que lleva dentro. Su confianza le ayuda a reencontrarse con él.

Con «Give Me a Dream», de Strawberry Guy, como banda sonora, la película sitúa el MacBook Neo en el centro de un gesto profundamente personal. Un regalo de sus padres, su primer MacBook se convierte en una herramienta para redescubrir su talento artístico y empezar a crear un storyboard para un nuevo personaje, ilustrado por Hebru Brantley y acompañado por la música de Strawberry Guy.

La historia también tiene un significado personal para quienes la hicieron realidad. Matsoukas, Young y Brantley se inspiraron en sus propias experiencias como jóvenes creativos con grandes sueños para dar forma a una película sobre su potencial creativo y las personas que lo alimentan.

«Mi objetivo con mi trabajo es crear obras que emocionen a las personas y generen un cambio en el mundo. Vi la oportunidad de hacerlo con este proyecto y tuve la suerte de trabajar con una marca que tuvo el valor de hacerlo. En el momento que vive el mundo, transmitir un mensaje que inspire a las personas a seguir sus pasiones, a proteger a nuestros artistas y a ver el mundo como un lienzo lleno de posibilidades es algo de lo que me siento muy orgullosa de haber formado parte». — Melina Matsoukas

Brantley creó todas las obras de arte que aparecen en la película, desde los primeros dibujos del niño hasta el personaje animado que da vida a su creatividad redescubierta. Sus obras reflejan la evolución del protagonista como artista y dan forma visual a su mundo creativo. Desarrolló el personaje final en un MacBook Neo, alternando entre técnicas analógicas y digitales durante el proceso.

«Nuestras experiencias dan forma a lo que creamos. Mi madre vio al artista que había en mí antes de que yo pudiera verlo, y su confianza me dio la seguridad para explorar esa faceta, algo que seguiré honrando. Por eso esta historia es especial para mí. Las herramientas adecuadas pueden ayudarnos a liberar nuestra creatividad. Para el joven artista de la película, el MacBook Neo también es un recordatorio de que sus padres ven su potencial y una invitación a reconectar con él». — Hebru Brantley

En «Creating the Art», un vídeo entre bastidores para @helloapple, Brantley nos acerca a ese proceso, desde las primeras versiones hasta el momento en que sus obras cobran vida en el rodaje. También reflexiona sobre la persona que primero reconoció su propio potencial creativo: su madre. «Ella fue la primera en verlo y quien más creyó en él», dice.

Esa confianza temprana le ayudó a comprender lo que podía significar crear arte. «Podía crear, podía hacer algo de la nada».

A lo largo de la película, la campaña da vida a una convicción que siempre ha formado parte de Apple: todos tenemos el potencial de crear algo extraordinario. A veces, necesitamos que otra persona nos ayude a verlo.

FICHA TÉCNICA
Agencia: TBWA\Media Arts Lab
Productora: Prettybird / De La Revolución
Dirección: Melina Matsoukas
Dirección de fotografía: Bradford Young
Artista colaborador: Hebru Brantley
Montaje: Final Cut
Posproducción: Pariah
Etalonaje: Color Collective
Sonido: Lime
Música: «Give Me a Dream», de Strawberry Guy