Campaña de Heineken sobre el consumo responsable de alcohol

La nueva campaña de Heineken “Conduzcas lo que conduzcas, conducir es conducir” aborda, en clave de humor, el problema común del exceso de confianza cuando se bebe alcohol. Las investigaciones revelan que el 81% de las personas se vuelven demasiado confiadas cuando beben y creen que son mejores conductores de lo que realmente son. Las nuevas creatividades, adaptadas para varios formatos, ponen el foco en diferentes tipos de transportes como el patinete eléctrico, el monopatín y las bicicletas en cualquiera de sus versiones. 

Dos estrellas del mundo de las carreras, protagonista de esta nueva campaña, aparecen en diferentes situaciones de ocio con amigos. Ambos deciden beber una Heineken 0.0 porque en su mente está la idea de conducir un medio de transporte tras finalizar el encuentro. Ellos son 100% conscientes de que sea cual sea el medio de transporte elegido hay que ser siempre responsables en la conducción. 

Esta nueva campaña digital, también se puede visualizar en la aplicación de Uber y en Netflix. De esta forma, Heineken se posiciona como uno de los primeros anunciantes de estas dos plataformas en España. Concretamente en el caso de Uber, los usuarios que accedan a la aplicación y visualicen la campaña, conseguirán descuentos de 5 euros en sus próximos viajes. Verónica Sica, Marketing Manager de Heineken en España, afirma que: “Queremos que todo el mundo sea responsable al volante optando por no consumir bebidas con alcohol o en el caso de beber, dejando la conducción a los profesionales".