Cannes Lions concede el Lion of St Mark a Susan Credle

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado que honrará a Susan Credle con su premio a la trayectoria, el Lion of St Mark. “Susan Credle es una pionera y una fuerza creativa. A lo largo de su carrera ha construido constantemente culturas donde la creatividad prospera, produciendo trabajos icónicos mientras define los valores, estándares y condiciones para el éxito. Cannes Lions International Festival of Creativity ha tenido el privilegio de presenciar la brillantez de Susan en muchas ocasiones. Ha formado parte de nuestros jurados ocho veces, tres de ellas como presidenta del jurado, incluido Titanium, y su influencia en el trabajo mismo es innegable. Comprende profundamente que la creatividad es más que un motor de progreso; es un multiplicador económico", comentaba Simon Cook, CEO de Cannes Lions. "Más allá de las campañas icónicas, Susan ha sido una mentora generosa para líderes, colegas y generaciones de creativos, y una incansable defensora de la inclusión y de la próxima ola de talento. Su contribución a la industria es significativa, apasionada y generosa, y nos honra reconocerla con el Lion of St Mark. Esperamos celebrar su extraordinario legado en Cannes".

A lo largo de los años, Credle ha estado detrás de trabajos galardonados para una amplia variedad de marcas. En 1996, junto con su compañero director de arte, Steve Rutter, lanzó el conjunto cómico de personajes de M&M’s que impulsó su imparable ascenso a la cima de la industria. También ha ayudado a guiar trabajos como el personaje Mayhem de Allstate, la campaña grassroots contra el bullying “Mean Stinks” de Secret Deodorant y las campañas de alfabetización de Happy Meal de McDonald's.

Sobre el premio, Susan Credle, asesora creativa global de Interpublic Group, declaraba: “Cuando entré en el vestíbulo de BBDO en Madison Avenue en el verano de 1985, vi un cartel que celebraba el Grand Prix de Cannes Lions ganado por Pepsi con ‘Archaeology’, dirigido por Joe Pytka. El jurado que premió ese trabajo estableció el estándar de lo que podía ser la gran publicidad. Era provocador y estaba bellamente elaborado, y mostraba un verdadero respeto por la audiencia. Más importante aún, lanzó algo mucho más grande: la plataforma ‘Choice of a New Generation’, que llevó las Cola Wars a otro nivel. Ese premio de Cannes Lions me enseñó algo que he llevado conmigo desde entonces: las mejores ideas no solo triunfan en el momento, sino que aspiran a ser NVRFNSHD.”

A lo largo de su carrera en tres de las agencias más emblemáticas del sector —BBDO, Leo Burnett y FCB— el trabajo de Credle ha destacado no solo por los titulares o los premios, sino por la visión que transmitía, las posibilidades que inspiraba y los valores que dejaba tras de sí. Durante su etapa como Global Chief Creative Officer, FCB North America fue nombrada Agencia del Año de Norteamérica en Cannes Lions durante seis años consecutivos, mientras que FCB recibió el codiciado título de Red Global del Año en Cannes Lions en 2020/21, y la red también fue clasificada como la agencia creativa nº1 en efectividad en el ranking WARC Effective 100 en 2023.

Susan Credle será homenajeada con el Lion of St Mark en la edición de este año del Cannes Lions International Festival of Creativity. También participará como ponente en el seminario Lion of St Mark, que tendrá lugar el lunes 22 de junio.