Cannes Lions lanza un foro dedicado a la creatividad en el deporte

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions ha anunciado LIONS Sport, un nuevo foro global dedicado al poder cultural y comercial de la creatividad en el deporte. Con cita los días 24 y 25 de junio de 2026 durante Cannes Lions, el programa de dos días reunirá a líderes de marcas, agencias, titulares de derechos y medios para explorar cómo la innovación y la creatividad en el marketing están redefiniendo el panorama deportivo global, valorado en 417.000 millones de dólares.

Simon Cook, CEO de Cannes Lions, comentaba al respecto: “El deporte es el lenguaje más universal del mundo. Crea momentos compartidos y sin fronteras que ningún otro medio puede igualar. Aunque entendemos su magnitud, la verdadera oportunidad hoy reside en cómo la creatividad puede transformar esa escala en significado, valor y crecimiento. Está claro que el nuevo terreno de juego ha pasado del alcance a la relevancia, de las audiencias a las comunidades y de la compra de medios a los momentos culturales". Y añadía: “En un contexto donde los derechos están fragmentados, las bases de fans son globales y los atletas se han convertido en sus propios editores, LIONS Sport reunirá a las personas que están dando forma a esta nueva realidad, porque cuando el deporte converge con la cultura y el comercio, la creatividad se convierte en la ventaja competitiva definitiva”.

El foro tendrá lugar en un recinto diseñado a medida en el emblemático Hotel Carlton e incluirá conversaciones magistrales, estudios de caso exclusivos, foros de networking entre líderes empresariales y experiencias inmersivas de marcas y atletas que están impulsando la próxima ola de innovación y crecimiento en el deporte.

Sobre el lanzamiento de LIONS Sport, Nicole Graham, vicepresidenta ejecutiva y directora de marketing de Nike, señalaba: “En un mundo en constante cambio, el deporte sigue siendo una fuerza poderosa de conexión, inspiración e influencia cultural. En NIKE vemos cada día cómo el deporte no solo refleja la cultura, sino que la impulsa, moldeando la forma en que contamos historias e inspiramos a personas de todo el mundo. Estamos encantados de ver cómo Cannes Lions se expande con LIONS Sport, reconociendo hasta qué punto el deporte está influyendo en el futuro del marketing y la expresión creativa”. Desde 2001, NIKE ha obtenido más Grand Prix que ninguna otra marca en Cannes Lions, además de numerosos Leones en una amplia variedad de categorías y disciplinas creativas.

LIONS Sport amplía el ecosistema deportivo ya establecido de Cannes Lions, ofreciendo a los delegados la oportunidad de asistir a los premios Entertainment Lions for Sport en el Palais des Festivals. El lanzamiento se realizará en colaboración con el partner principal Stagwell, que regresa con su aclamada activación "Sport Beach": un espacio dedicado al networking y la colaboración entre marketers, atletas y marcas. Todos los pases de LIONS Sport incluirán acceso exclusivo a SPORT BEACH y a sesiones VIP seleccionadas a lo largo de la semana del festival.

El acceso a LIONS Sport será únicamente por solicitud, garantizando un entorno de alto impacto diseñado para responsables de toma de decisiones e innovadores del futuro a la vanguardia del deporte, la creatividad y el comercio. Los pases podrán adquirirse de forma independiente o como complemento a los pases clásicos de Cannes Lions.