Cualquier cosa puede ser un kebab si le clavas un pincho

Waitrose, en colaboración con Wonderhood Studios, MG OMD, Grand Visual y Talon, ha creado dos instalaciones especiales en Londres con un gigantesco pincho de kebab atravesando las vallas publicitarias para destacar uno de los mensajes clave de su campaña de verano: “¡Cualquier cosa es un kebab si le clavas un pincho!”. Las dos vallas, una en Camden y otra en Westfield White City, fueron diseñadas para romper con la monotonía de la publicidad veraniega de alimentos y comercios, e invitar a los clientes de Waitrose a divertirse y probar cosas nuevas durante la temporada.

La campaña, titulada "Let your summer side out" (Deja salir tu lado veraniego), gira en torno a la idea de que las comidas en verano son más flexibles, con reuniones improvisadas y horarios más relajados, lo que cambia la forma habitual de comer. Se promueve el consumo de productos de temporada, animando a los clientes a ser más espontáneos con sus elecciones alimentarias. Esta idea de espontaneidad inspiró la planificación y compra de medios llevada a cabo por MG OMD, que propuso la ejecución especial como una forma de generar entusiasmo en torno a la campaña.

Nathan Ansell, director de marketing de Waitrose, comentaba: “Queríamos divertirnos de verdad con estas vallas. El verano es para soltarse y ser más espontáneo con la comida, y esta campaña está pensada para animar a los clientes a hacer exactamente eso”.

Jack Croft, director creativo ejecutivo de Wonderhood Studios, añadía: “Queríamos ponernos a prueba para ver si de verdad cualquier cosa puede ser un kebab si le clavas un pincho. Resulta que SÍ, LO ES.”

Geraldine Ridgway, directora ejecutiva de MG OMD, concluía: “Las instalaciones especiales de verano de Waitrose hacen que nuestra audiencia se detenga en seco. Ha sido genial ver cómo cobraban vida estos formatos de gran tamaño y cómo amplifican nuestra estrategia de fomentar la espontaneidad este verano. Elegimos cuidadosamente las ubicaciones para asegurarnos de que fueran frecuentadas por nuestro público objetivo, que luego puede ir a disfrutar de la deliciosa comida veraniega de Waitrose.”

La idea fue desarrollada por el equipo creativo formado por Chiara Piccirillo y Coel James. Grand Visual se encargó de la producción y montaje de los dos kebabs gigantes con elementos alimentarios en 3D, e instaló cada pieza en su respectiva ubicación, trabajando en estrecha colaboración con Wonderhood Studios para garantizar que cada componente se viera realista desde todos los ángulos.