"Especies Paraguas" en peligro de extinción
La campaña “Umbrella Species”, desarrollada por la agencia TBWA París para WWF Francia, buscaba concienciar sobre la protección de especies y hábitats en peligro, centrándose en las especies paraguas.
WWF encargó a TBWA\París hacer el concepto "especie paraguas" lo más comprensible posible para reclutar nuevos seguidores y recaudar fondos.
La agencia representó el concepto de especie paraguas con muñecas anidadas, pues proteger una especie paraguas indirectamente protege a muchas otras en su ecosistema. Se crearon cuatro familias de muñecas paraguas ilustradas por artistas, cada una con un estilo único.
Las muñecas se exhibieron en una galería virtual, se promocionaron en redes sociales y aparecieron en vallas publicitarias, además de ponerse a la venta como muñecas reales.
La campaña logró aumentar el apoyo a la WWF en la lucha salvar especies y espacios naturales en peligro.
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