Heineken canjea audios eternos por cerveza

Heineken y LePub han transformado esta frustración en la campaña “Podría ser una Heineken”. Así, mediante un bot de WhatsApp privado y cifrado, la marca detecta esos audios de más de tres minutos (que parecen podcasts) y los canjea por cupones de cerveza gratis.

Esta original campaña ha sido lanzada como piloto en Brasil (el país que más audios envía): la tecnología actúa como un puente hacia el mundo real, recomendando bares locales para que la charla sea cara a cara. La marca invita así a dejar de grabar y empezar a brindar.

Y es que el panorama es preocupante. No solo las personas están dedicando una cantidad significativa de tiempo a escuchar notas de voz, sino que estas también están afectando a las interacciones sociales en la vida real. Más de la mitad (52%) de los encuestados por Heineken considera que las notas de voz están sustituyendo las interacciones presenciales (IRL), cifra que aumenta hasta el 60% entre la generación Z. Casi la mitad (49%), por su parte, admite pasar tardes enteras enviando notas de voz a un amigo en lugar de quedar en persona, a pesar de que el 54% afirma que sus conversaciones más satisfactorias se producen cara a cara.

Además, la plataforma global de datos e inteligencia empresarial Statista informó, en nuevos y reveladores datos, que actualmente se envían cada día 9.400 millones de notas de voz de WhatsApp (lo que equivale a unos 3,4 billones a lo largo de todo el año). En comparación con 2024, su frecuencia ha aumentado un 7% y su duración, un 8%.