Heineken convierte los chats grupales en quedadas de bar

Heineken siempre ha creído que las mejores conexiones se crean en la vida real y, como parte de su misión de promover una socialización de calidad, ha publicado los resultados de su más reciente estudio “Social Off Socials”.

El estudio revela que, aunque 9 de cada 10 estadounidenses (94%) forman parte actualmente de chats grupales con sus amigos y familiares, 3 de cada 10 (29%) dicen que solo se reúnen en persona con su grupo, como máximo, una vez al mes. Aunque la facilidad de los chats grupales nos hace sentir conectados, el 80% de los estadounidenses que los usan regularmente desearían poder reunirse en persona con más frecuencia, y cuando lo hacen, el 83% afirma que salen de esos encuentros sintiéndose más energizados y recargados.

Para ayudar a los consumidores a “salir del chat”, Heineken está creando el “Group Chat Bar” (Bar del Chat Grupal) para llevar la energía de los chats a entornos reales y recordarles a los estadounidenses que los grupos son mejores en la vida real. Incluso en un mundo cada vez más digital, no hay sustituto para estar juntos en persona.

Heineken se ha asociado con la estrella del baloncesto profesional Josh Hart para dar vida a su chat grupal “Cold Water” y reunirlo con sus amigos en persona antes del inicio de la temporada profesional. Josh y sus amigos ahora viven en distintas ciudades —Nueva York, Los Ángeles y Miami— y, debido a sus apretadas agendas y carreras exigentes, dependen principalmente de su chat grupal “Cold Water” para mantenerse en contacto. En una iniciativa que solo Heineken podría lograr, la marca hizo realidad el grupo: lo transformó en un bar por una sola noche en la ciudad de Nueva York, inspirado en los memes y bromas internas que han caracterizado el chat “Cold Water” durante años.

“Sé lo difícil que puede ser mantenerte conectado con tus amigos cuando estás siempre en movimiento; estar texteando todo el tiempo nos hace sentir conectados, pero no es lo mismo que estar juntos”, dijo Hart. “El Group Chat Bar de Heineken nos recuerda que nada supera el poder ver a tus personas favoritas en un mismo lugar, en la vida real. La despedida en el Cold Water Bar con mi grupo, justo antes de la temporada, fue exactamente lo que necesitábamos. Espero que inspire a más personas a salir del chat —y gracias a Heineken, otro grupo tendrá esta misma experiencia única en la vida".

Además, Heineken ha lanzado un concurso nacional para que un grupo de chat con base en Estados Unidos tenga la oportunidad de ganar su propia Heineken Group Chat Experience, diseñada para convertir las conversaciones digitales en recuerdos inolvidables en persona. El concurso da vida a los hallazgos del estudio antes mencionado, que revela que cuando los estadounidenses salen del chat para conectarse en la vida real, obtienen grandes beneficios: el 75% dice sentirse aún más unido a su grupo después de reunirse en persona, y el 87% coincide en que nada puede reemplazar los encuentros reales.

“Para nosotros, la cerveza siempre ha sido una forma de reunir a las personas”, explica Alison Payne, directora de marketing de Heineken EE.UU. “Si bien nuestras vidas digitales son importantes, nada supera la sensación de una conexión auténtica y en persona con una cerveza de por medio. De eso se trata nuestra campaña ‘Social Off Socials’. El Heineken Group Chat Bar es la manera más reciente en que estamos creando espacios que fomentan más socialización real, porque sabemos que esos son los momentos que generan las experiencias sociales más gratificantes".