IKEA invita a los niños a desafiar las normas del hogar

Con el fin de consolidar a IKEA como una loved brand para familias que facilita la creatividad y el juego de los niños en el hogar. la agencia This is Libre ha creado una plataforma de comunicación que trabaja a medio y largo plazo con el concepto creativo “Your home will never be the same”.

El principal reto de la agencia ha sido conocer en profundidad a unos consumidores culturalmente tan diferentes a los europeos para poder conectar con ellos emocionalmente. La realidad social de la vida con hijos en el hogar de Oriente Medio es muy diferente a la que conocemos en Europa, e incluso muy diferente en cada uno de los tres países donde se lanza la campaña. Por eso el principal desafío para la agencia fue, además de apelar a insights universales en lo relativo a la crianza, el juego y el disfrute en casa, tratar de entender cómo se vive la paternidad/maternidad en la región y cómo usan y viven los más pequeños el hogar. Para ello, dentro del equipo de trabajo de la agencia, se contó con una Cultural Strategist, con base en Dubai y con una larga experiencia en toda la región.

"La idea es una provocadora invitación a los niños a desafiar a sus hogares y a sus propios padres, con el objetivo de explicarles su misión en su pequeño mundo, su propia casa. Ellos vienen a cambiarlo todo, nuestra economía, nuestro tiempo, nuestro disfrute, y en estos países concretamente, les invitamos además a invadir espacios prohibidos para ellos. IKEA es la marca experta que puede acompañarlos a desarrollarse con imaginación, creatividad y juego libre y seguro en sus casas", explican desde This is Libre.

El primer país en lanzar la campaña ha sido Marruecos, con una pieza audiovisual que será emitida en televisión, redes sociales y cines. Además de esta pieza de lanzamiento, la campaña tiene previsto un importante plan local en cada uno de los tres países, así como una campaña gráfica en digital y exterior, y una activación en OOH que da la bienvenida a recién nacidos reales, apelando de nuevo a que su casa, con ellos, ya nunca será la misma.