Interrail presenta su nueva plataforma global de marca

Interrail B.V., la compañía neerlandesa responsable del icónico Interrail Pass, ha lanzado una nueva plataforma global de marca que demuestra que viajar no solo te lleva a un lugar nuevo: también cambia tu forma de ver el mundo y de verte a ti mismo.

La plataforma de marca, ‘The Interrail Effect’, ha sido desarrollada conjuntamente por la agencia creativa WE ARE Pi y la agencia social Butterfly Effect con el objetivo de unificar Interrail y Eurail. Se trata del primer trabajo de WE ARE Pi para Interrail desde su nombramiento como agencia de marca y creatividad el pasado mes de abril.

Hasta ahora, Interrail B.V. contaba con dos marcas para un mismo producto ferroviario: Interrail, dirigido a las personas residentes en Europa, y Eurail, para quienes viven fuera del continente. A partir de ahora, Eurail Pass pasará a llamarse Interrail, creando una marca y un pase unificados para la comunidad global de viajeros de la compañía. Esta decisión llega después de que la empresa cambiara a principios de año su nombre de Eurail B.V. a Interrail B.V.

Un Interrail Pass ofrece a los viajeros la libertad de explorar el mundo en tren. El Interrail Global Pass, por ejemplo, permite viajar en ferrocarril por hasta 33 países. ‘The Interrail Effect’ parte de un insight cultural: la fricción positiva asociada a viajar en tren con Interrail es una parte esencial de lo que convierte la experiencia en una aventura única e inolvidable.

Esta idea queda respaldada por una encuesta realizada por Interrail a sus clientes a principios de este año. Según el estudio, alrededor del 70% de los usuarios de Interrail afirma que su viaje cambió su forma de ver el mundo. Una proporción similar considera que estas experiencias tienen un mayor impacto que otros tipos de vacaciones, mientras que aproximadamente una cuarta parte las percibe como mucho más transformadoras que otros viajes.

Estos datos apuntan a una clara oportunidad para que Interrail se posicione como un antídoto frente al vacío del turismo de «lista de cosas por hacer» y demuestre lo que varias generaciones de viajeros saben desde hace casi 70 años: en ocasiones, el viaje es la mejor parte.

Una campaña basada en creadores y comunidades

Para lanzar la nueva plataforma, WE ARE Pi y Butterfly Effect también han desarrollado una campaña basada en creadores y comunidades. La iniciativa cuenta con la participación de 30 creadores que este verano viajaron por Europa para compartir el impacto transformador de viajar en tren con Interrail, alejándose de las convenciones habituales de la categoría turística.

Los creadores participantes representan una amplia variedad de edades, perfiles y estilos de viaje: desde viajeros en solitario hasta grupos y familias. La campaña incluye además a personas que viajaban por primera vez con Interrail y a viajeros experimentados procedentes de Estados Unidos, Canadá, Australia y Europa. Las imágenes sin filtros, los momentos capturados en formato de diario y las reflexiones personales de los participantes se transformaron posteriormente en las piezas de campaña y los contenidos para redes sociales.

La serie de cortometrajes resultante muestra lo que ocurre cuando se profundiza en la experiencia del viaje: las conversaciones con desconocidos, las nuevas amistades, los paisajes extraordinarios que de otro modo podrían haber pasado desapercibidos y también las conexiones perdidas que acaban convirtiéndose en el recuerdo más memorable del trayecto.

La película de lanzamiento, ‘Between here & there’, incorpora la célebre canción napolitana ‘Funiculì, Funiculà’, compuesta en 1880 por Luigi Denza, con letra de Peppino Turco, para celebrar la inauguración del primer funicular del monte Vesubio. Se trata de un guiño a la posición de Interrail dentro de la red ferroviaria europea.

‘The Interrail Effect’ representa la evolución de la compañía, que pasa de ser un proveedor de pases ferroviarios a convertirse en un referente del poder transformador de los viajes y en un antídoto frente al vacío del «turismo de pasada». Esta nueva plataforma guiará todas las futuras campañas, colaboraciones, contenidos, iniciativas de comunidad y experiencias de cliente de Interrail.

La campaña se lanzó globalmente el 10 de septiembre en Reino Unido, Australia y Estados Unidos, y se desplegará a través de una combinación de canales pagados, propios y ganados, incluidos medios de pago, redes sociales orgánicas, campañas de email marketing, colaboraciones y acciones de relaciones públicas. También contará con la difusión en las cuentas propias de Instagram, TikTok y otras redes sociales de los creadores participantes.

Tras el lanzamiento, toda la actividad de los creadores se integrará bajo una única plataforma creativa, y estos continuarán ayudando a desarrollar y hacer evolucionar ‘The Interrail Effect’. Los próximos trabajos aprovecharán momentos culturales, nuevas voces y expresiones, así como el trabajo de narradores auténticos, para demostrar tanto la diversidad de experiencias que ofrece Interrail como su capacidad para transformar a quienes viajan con la marca.

Özlem Birkalan, Chief Brand and Commercial Officer de Interrail, afirma: «‘The Interrail Effect’ no es algo que hayamos inventado. Es algo que los viajeros nos han descrito durante décadas, con sus propias palabras, después de cada viaje. Lo que está cambiando es que, por fin, estamos construyendo la marca en torno a ello. No alrededor de los lugares que visita la gente, sino de lo que este tipo de viaje provoca en ellos».

Rick Chant, ECD de WE ARE Pi, añade: «En un momento en el que viajar nunca había sido tan accesible, se está produciendo una carrera por ver más y publicar más, hasta el punto de que un tercio de las personas admite que en ocasiones realiza una actividad durante sus vacaciones únicamente para poder compartirla en sus redes sociales. Sin embargo, a menudo es la experiencia del trayecto, y no el destino en sí, la que realmente te transforma. Este es el insight que ‘The Interrail Effect’ lleva a la vida».

*Fuente: encuesta realizada por Interrail a 3.000 clientes de Interrail —europeos— y 1.000 clientes de Eurail —no europeos— que viajaron a partir de mediados de abril de 2026.

Créditos de producción

• Cliente: Interrail.
• Agencia creativa: We Are Pi.
• Agencia social y producción: Butterfly Effect.
• Productor: Pablo Lorenzana.
• Director: Rick Chant.
• Montaje: Gert-Willem Visser.
• Etalonaje: Roman Strijbos.
• Música y sonido: Birdbrain.
• Supervisor musical: Niall Rogers.
• Compositor: Kenma Shindo.
• Fotografía: Alex Franco.