JD da voz a la juventud en "Where Are You Going?"

Con el objetivo de capturar la esencia de las nuevas generaciones, JD Sports lanza su campaña navideña de 2025 "Where Are You Going?", un retrato crudo y autodirigido de la cultura juvenil, grabado enteramente con móviles por quienes la están moldeando.

En un momento en el que los titulares intentan etiquetar a la juventud, “Where Are You Going?” celebra a una generación que se niega a ser encasillada, mostrando la energía, emoción e individualidad que los impulsa hacia adelante. Desde perseguir discos de platino hasta triunfar en los exámenes, la campaña es un retrato honesto de la ambición y conexión, visto a través de los ojos de quienes lo viven. Cada historia comienza con una simple pregunta: “Where Are You Going?”, y las voces en off del film responden con una sinceridad cruda y cercana, revelando un mundo en movimiento.

Ya sea montando un negocio o apoyando a los suyos, estas voces juntas pintan el retrato de lo que realmente se siente ser joven hoy en día, y cada respuesta se mueve en la misma dirección: Forever Forward.

Entre los cientos de momentos reales que forman la campaña, también aparecen algunas caras conocidas, no como celebridades, sino como parte del mismo mundo que han ayudado a moldear. Cada escena ofrece una visión auténtica y cotidiana de quiénes son cuando se les entrega la cámara.

Cole Palmer aparece tomándose fotos con fans que, en puro espíritu Gen Z, bromean sobre que la cámara está al revés. Nemzzz está en el club con su grupo, mientras Jade Thirlwall se ríe entre tomas en el estudio. Paddy the Baddy guía a la próxima generación en un gimnasio comunitario, y Myles Lewis-Skelly juega al tenis con un amigo, un deporte que practica desde joven. Stillryan recorre las calles con un micrófono en mano, y Skye Newman viaja con una amiga con la música a todo volumen — momentos espontáneos y alegres que podrían estar en cualquier carrete de cámara.

En España, los protagonistas de este año son Óscar Casas, el actor conocido por su participación en diversas producciones cinematográficas y televisivas como Mi soledad tiene alas, y Lia Kali, la cantante y creadora de contenido que está marcando la diferencia con su estilo único. Ambas personalidades, referentes de la Generación Z, comparten su perspectiva sobre el significado de la juventud y lo que representa para ellos el concepto del futuro, conectando con la audiencia de una manera real y cercana.

Estos retratos se unen a cientos de otros capturados por jóvenes reales desde Tokio hasta Berlín y más allá. Juntos, forman una galería global de la juventud actual. La campaña representa una evolución en la narrativa de JD, dando el mismo valor al talento y a la comunidad, porque todas las historias merecen ser contadas.

"Los jóvenes de hoy no necesitan que les digamos quiénes son, ya nos lo están mostrando. ‘Where Are You Going?’ no trata sobre ellos, está hecho por ellos. Es su voz, su dirección. Esta es la cultura juvenil, no como una moda a seguir, sino como un movimiento en el que creemos", comenta Neil Corrie, director de marketing de JD.

Presentada en el formato familiar de un álbum de fotos del móvil, la campaña mezcla vídeo y fotografía en una galería viva de momentos reales. Honesta, cercana y llena de vida, captura lo que sucede cuando das a los jóvenes el control de su propia historia y al mundo un motivo para mirar.