"Kpop Demon Hunters", un fenómeno global a estudiar por las marcas

Canciones pegadizas y una historia entretenida sobre un grupo de cantantes de Kpop nutren uno de los más recientes éxitos de Netflix que ya ha traspasado las fronteras de la plataforma, con el impulso del fandom creado alrededor de “Kpop Demon Hunters”. La película animada se ha convertido en un fenómeno global que ilustra cómo el Kpop está redefiniendo el entretenimiento digital y las estrategias de marketing y comunicación en Occidente.

El filme, lanzado en junio de 2025, alcanzó más de 33 millones de vistas en sus primeras dos semanas y se posicionó en el top 10 en 93 países, situándose como la segunda película más vista a nivel mundial en Netflix y batiendo récords como el primer largometraje original de Netflix en liderar el box office estadounidense, con ingresos de 19.2 millones de dólares en las primeras jornadas y más de mil funciones agotadas en distintos mercados. Su éxito va más allá de la pantalla: la banda sonora ha colocado siete canciones en el Billboard Hot 100, dominando las listas de Spotify, generando una nueva ola de consumo digital y físico de merchandising ligado al universo Kpop, y atrayendo incluso a audiencias ajenas al género.

Desde camisetas hasta alimentos inspirados en "Kpop Demon Hunters", los espectadores pueden disfrutar del universo de la película más allá de las pantallas. La empresa coreana de fideos Nongshim, sin ir más lejos, ha lanzado ediciones limitadas de Shin Ramyun, Shrimp Crackers y Shin Toomba Salsa con la imagen de las protagonistas de la película. Y una edición especial de Shin Ramyun, idéntica a los fideos instantáneos que aparecen en el film, está disponible exclusivamente en Corea del Sur.

Además, los fans de la película pueden adquirir gorras, camisetas, chaquetas, mantas y un peluche del tigre Derpy en la tienda oficial de Netflix, y hacerse con las versiones en vinilo, CD y digital de la banda sonora en Republic Records o escucharla en Apple Music y Spotify.

La película mezcla acción sobrenatural, estética pop y valores de empoderamiento juvenil, conectando con el público Gen Z, segmento clave para el marketing digital actual. Pero ¿de qué va la película? Se puede resumir así: cuando las superestrellas del K-pop Rumi (Arden Cho), Mira (May Hong) y Zoey (Ji-young Yoo) no están llenando estadios ni encabezando las listas de Billboard, usan sus identidades secretas como cazadoras de demonios para proteger a sus fans del constante peligro sobrenatural. Juntas deberán enfrentarse a su mayor amenaza: una irresistible banda rival de chicos que en realidad son demonios disfrazados.

“Tenemos un elenco de voces increíble, y la variedad de sus interpretaciones es lo que le da a la película un tono tan original”, explicaba Chris Appelhans, co-director del film animado. “Byung Hun Lee y Ahn Hyo-seop aportan la emoción auténtica de los dramas coreanos, mientras que Arden, May y Ji-young combinan el carisma de verdaderas estrellas del K-pop con la vulnerabilidad y la comedia de jóvenes reales que equilibran una doble vida como ninguna otra".

El éxito de "KPop Demon Hunters" se enlaza con la expansión internacional del movimiento Kpop, que en 2025 cuenta con tres de los cinco artistas más demandados globalmente. Marcas y profesionales del sector deben analizar este fenómeno como caso paradigmático sobre la convergencia cultural, el poder del fandom y el potencial de los lanzamientos simultáneos multiplataforma.