La campaña más artesanal de Cornetto

Creada por la agencia LOLA MullenLowe Madrid y la productora PICT, la campaña combina el icónico envoltorio de Cornetto con todos los elementos representativos de la temporada: surfistas, barcos, olas, inflables de piscina, sombrillas de playa y demás. Estos elementos se mezclaron artísticamente con el clásico envoltorio de Cornetto para formar un collage hecho a mano.

La artesanía detrás de la campaña fue un verdadero desafío. Implicó el uso de recortes de revistas y la experimentación a través de cientos de pruebas y errores con el icónico papel de Cornetto para lograr la composición perfecta para cada cartel. Cada elemento fue cuidadosamente fotografiado y colocado para asegurar que el collage final capturara el espíritu del verano y la alegría de un Cornetto.

"En Cornetto, tenemos una misión simple: posicionar la marca como una parte esencial del verano en la mente de las personas. Gracias a nuestra nueva idea de campaña de marca, ‘Desempácalo’, hemos asociado de manera única el verano con Cornetto, aprovechando su distintivo activo de marca en el centro de la idea creativa. Estoy muy orgullosa de esta campaña, ya que encuentra el equilibrio entre los beneficios funcionales y emocionales, sin ningún compromiso", explica Barbara Scala, directora global de marketing de Cornetto.

Tomás Ostiglia, director creativo ejecutivo de LOLA MullenLowe, añade: "Fue maravilloso cubrir las ciudades más importantes de Europa con arte, en una celebración de verano donde asociamos el ritual de desempaquetar un Cornetto con el inicio del disfrute del verano, ejecutado con simplicidad e iconicidad”.

La campaña de carteles se lanzó durante el verano europeo y se espera que se expanda a nivel global.